הציפיות נמוכות לרבעון מרץ שהסתיים לאחרונה של אפל, בו חלק מהצופים בשוק מאמינים שהחברה ראתה ככל הנראה ירידה ברווח הראשון שלה מזה עשור בהשוואה לשנה, למרות המכירות המשגשגות של מערך האייפדים שלה.
בממוצע, אנליסטיםנשאל על ידיתומסון רויטרס צופה שאפל תדווח על הכנסות של 42.49 מיליארד דולר עם רווח למניה של 10.07 דולר. לשם השוואה, לפני שנה רשמה החברה רווח של 12.30 דולר למניה על מכירות של 39.19 מיליארד דולר.שיא מכירות אייפד צפויות, בעוד שהאייפון עשוי להגיע גם לשיאים חדשים ברבעון מרץ. אבל המשקיעים גם מצפים שהרווחים של אפל יתכווצו משנה לשנה בפעם הראשונה מזה עשור.
הפעם האחרונה שבה אפל ראתה ירידה משנה לשנה ברווח הייתה בשנת 2003. החברה תדווח על תוצאות הרבעון של מרץ לאחר סגירת השווקים ביום שלישי, ולאחריה שיחת ועידה שתוכננה לשעה 17:00 מזרח.
מכירות האייפון צפויות על ידי וול סטריט להיות שטוחות בערך מהשנה שעברה, אבל הן עדיין יכולות לקבוע שיא חדש. לפני שנה,אפל נמכרה35.1 מיליון מכשירי אייפון, המספר הטוב ביותר שלו אי פעם ברבעון מרץ. השנה יש לשוק צפי קונצנזוס של 36.4 מיליון יחידות, שזה יהיה שיא חדש ברבעון מרץ, לפי כריס ויטמור מדויטשה בנק.
שו וו מ-Sterne Agee פחות אופטימי, מכיוון שהוא מאמין שהקונצנזוס בשוק עומד על 34 מיליון מכשירי אייפון - מספר שייצג במקום זאת ירידה של שנה על פני שנה. וו עצמו צופה שאפל מכרה רק 32.5 מיליון מכשירי אייפון.
עם זאת, מערך מוצרי המפתח האחר של אפל, האייפד, צפוי על ידי המשקיעים לשבור שיאים ברבעון מרץ. קונצנזוס קורא לאפל למכור בין 18 ל-19 מיליון מכשירי אייפד, לפי Wu, וזה יהיה עלייה משמעותית מ-11.8 מיליון אפל שנמכרה לפני שנה.
באשר למק, וו אמר שהקונצנזוס בשוק דורש 3.8 מיליון עד 3.9 מיליון יחידות. ברבעון הכספים של אפל של 2012 במרץ נרשמו מכירות של 4 מיליון מחשבי מק.
דו"ח הרווחים של יום שלישי יעניין במיוחד את המשקיעים מכיוון שזו תהיה הפעם הראשונה שהחברה חושפת את מכירותיה במסגרת אסטרטגיית ההנחיות החדשה והמציאותית יותר שלה. לאחר שנתנה לשוק הנחיות שמרניות מדי במשך שנים, החברה הודיעה בינואר על כךעבר שיפוץכיצד היא תחזה את הרבעונים הקרובים.הרווחים של יום שלישי יציגו את הרווח הראשון שדיווחה אפל על פי ההנחיות החדשות וה"מציאותיות" יותר שלה.
השינויים נעשו במאמץ לסכל את מה שהפך לציפיות אנליסטים נלהבות מדי. ההנחיה הקודמת של אפל שיקפו מספרים שהחברה הרגישה שיש לה סיכוי סביר לחרוג מהם, בעוד שההנחיות החדשות משקפות את מה שפקידי החברה מאמינים שאפל צפויה להשיג.
עוד בינואר, אפל הנחתה מכירות של בין 41 ל-43 מיליארד דולר ברבעון מרץ.
גם ההנחיה של אפל לרבעון הבא ביוני עשויות להיות מעידות. החברה עדיין לא השיקה מוצר מרכזי ב-2013, ומשקיעים רבים ממתינים בקוצר רוח למהלכים הבאים של החברה, עם ספקולציות שדור חמישי חדש של אייפד עשוי להשיק בעתיד הקרוב.
ספקולציות גם העלו כי אפל תשיק את המכשיר הבא שלה, מה שנקרא "אייפון 5S", מוקדם יותר מאשר בשנים האחרונות. כמה דיווחים קבעו השקת "iPhone 5S".עבור יולי, שזה יהיה פחות משנה לאחר הופעת הבכורה של האייפון 5 בספטמבר 2012.
לבסוף, ישנה גם השאלה עד כמה חדשות רעות פוטנציאליות כבר "אפויות" במחיר המניה של אפל. יש הסבורים שאם הרווחים של אפל ברבעון מרץ יחמיצו את ההערכות, המשקיעים לא יופתעו וייתכן שהמניה לא תספוג מכה רבה.
מחיר המניה של החברה ירד לראשונה מתחת ל-400 דולרבשבוע שעברלאחר שספק רכיבים מרכזי דיווח על תוצאות חלשות ברבעון מרץ. מניות AAPL צנחו ביותר מ-300 דולר מהשיאים שנצפו בספטמבר האחרון, לקראת השקת האייפון 5.
