בעוד שאפל נקטה בעבר בגישה חמקנית להתמודדות עם התקשורת, מחלקת יחסי הציבור של החברה הגבירה את מאמציה בשבועות האחרונים בניסיון להתמודד עם כמה דיווחים שליליים בתקשורת על ביצועי החברה.
AppleInsiderצייןבשבוע שעברשאפל פרסמה "באופן לא אופייני" הודעה לעיתונות המבשרת את השקת iOS 6.1. התיקונים והתוספות בעדכון התוכנה היו מינוריים יחסית, ואירועים כאלה בדרך כלל לא זוכים להודעה ייעודית לעיתונות מאפל.
בנוסף לשינויים הציבוריים הברורים יותר, החברה עבדה גם מאחורי הקלעים,לְפִי הוול סטריט ג'ורנל. בדו"ח שפורסם ביום שלישי, הפרסום ציין כי צוות התקשורת של אפל "שלח לאחרונה לכתבים דיווחים חיוביים יותר של צד שלישי על החברה".
בין הדיווחים הללו היה מחקר שחוזה שאפל תהיה מקובלת בארגון עד שנת 2014 כמו מיקרוסופט היום. על פי הדיווחים, אפל שלחה לכתבים בסך הכל חמישה מחקרים חיוביים מתחילת השנה, מספר גדול במיוחד עבור החברה.
אמנם השינויים אינם "שינוי גדול" עבור אפל, אבל מקור שדיבר עם הכְּתַב הָעֵתאכן אפיין אותם כ"הכרה שהתחרות מתחממת".
אפל דיווחה על רווחי רבעון החגים שלה בסוף החודש שעבר, בהם חשפה כי המכירות שלה צומחות בקצב איטי יותר מהקצב המסחרר שנראה בשנים האחרונות. משקיעיםנבהל במהירותושלח את המניה לצלול.
השליליות לגבי אפל בשבועות האחרונים שהובעה על ידי אנליסטים ונראתה בדיווחים בתקשורת קשורה למספר נושאים. ביניהם ניתן למצוא רווחים גולמיים נמוכים יותר, תפיסה שאולי איבדה את גורם ה"מגניב" שלה למתחרות מבוססות אנדרואיד כמו סמסונג, וירידה במכירות המק ברבעון שבו מיקרוסופט הציגה לראשונה את מערכת ההפעלה החדשה שלה Windows 8.
לעוד אחרים ישדחה את החששות הללו, וראה את הסבירות להמשך צמיחה בעתיד של אפל. זרזים פוטנציאליים באופק כוללים מכשירי אייפון ואייפד חדשים, הרחבות פוטנציאליות של מערך האייפון לדגם פחות יקר וגם לתצוגה גדולה יותר, והשמועות ארוכות השנים על מכשיר טלוויזיה של אפל.
