במהלך שיחת הוועידה של אפל ברבעון הרביעי, המנכ"ל טים קוק אמר שהאייפד מיני נמכר במחיר שיגרום לשולי רווח גולמיים נמוכים יותר מהמקובל במוצרים אחרים, וחשף כי החברה אגרסיבית בדחיפה שלה לשוק הטאבלטים הקטנים. .
כשנשאל על ההוכרז לאחרונהלפי תג המחיר של אייפד מיני, קוק אמר שאפל לא התכוונה לבנות טאבלט זול יותר, ובמקום זאת רצתה להציע "חוויית אייפד מלאה" בחבילה קטנה יותר. העלות הנובעת של חומרים ועבודה באה לידי ביטוי במחיר של 329 דולר, שחלקם התלוננו שהוא גבוה מדי בהשוואה להצעות אחרות של טאבלטים "בינוניים".
"זה לא טאבלט זול יותר, זה אייפד קטן יותר", הסביר קוק. "זה אייפד מלא עם רכיבים יקרים. זה עולה יותר".
הוא המשיך וציין כי לאייפד מיני יש תצוגה גדולה יותר מאשר לטאבלטים מתחרים, הוא מתהדר בשתי מצלמות "מעולות" לעומת זו הטיפוסית ומפעיל את מעבד A5 המהיר. לבסוף, קוק חזר על ההתאמה והגימור של הטאבלט, וציין שהוא עוצר נשימה לאחיזה.
למרות הדיווחים בתקשורתמתאבלהמחיר הגבוה יחסית, סנטימנט הדהד בוול סטריט אחרי זה של המיניהַכרָזָהביום שלישי, אפל מאמצת עמדת שוק אגרסיבית כמו סטייה ממבנה המחירים הגבוהים הרגילים שלה.
לדברי קוק, שולי הרווח הגולמיים הם "באופן משמעותי מתחת לממוצע הארגוני", כלומר, סביר להניח שה-Take-away של אפל נמוך בהרבה מה-iPhone, אחד ממובילי השוליים של החברה.
לאחרונה דווח כי עלות הבנייה של ה-iPad mini נעה בין 195 ל-254 דולר, תלוי בדגם, כלומר מחיר המכירה של 329 דולר ברמת הכניסה יגרום לאפל לשולי רווח גולמי של 40%. לשם השוואה, האייפון 5 מוערך בלהתפאר בשולייםשל לפחות 68 אחוז.
בדרך טיפוסית של אפל, קוק הסביר שהאייפד מיני לא חתך פינות, אלא עוצב ונבנה לפי הסטנדרטים של כל מוצר אחר שיוצא מקופרטינו.
"אפל לא תייצר מוצר שאנשים מרגישים טוב לגביו, אבל כשהם מקבלים אותו הביתה, הם לא משתמשים בו", אמר קוק.
הזמנות מראש לאייפד מיני אמורות לצאת לאוויר ביום שישי, עם משלוחים שיגיעו כעבור שבוע לצד זמינות בחנויות אפל.
