חברת ייעוץ המותג Interbrand פרסמה ביום שלישי את המחקר השנתי שלה "המותגים הגלובאליים הטובים ביותר" לשנת 2012, ומצאה לאפל יש את ערך המותג השני הטוב ביותר מאחורי האלופה המכהנת קוקה קולה.
לפי Interbrand, של אפלערך המותגגדל ב-129% והגיע ל-76.5 מיליארד דולר, הצמיחה הגבוהה ביותר שהציגה כל אחת מ-100 החברות המובילות ברשימה העולמית. בקביעת הערך, החברה מודדת את הביצועים הפיננסיים של מוצרים או שירותים ממותגים, את תפקיד המותג בתהליך החלטת הרכישה ואת החוזק הכולל של המותג.
אפל זינקה מעל תאגידי ענק אחרים כדי לתפוס את המקום השני אחרי קוקה קולה לאחרמקום שמיניבשנת 2011. ערך המותג של החברה גבר בשנה האחרונה על אינטל, מקדונלד'ס, GE, גוגל, מיקרוסופט ו-IBM.
התוצאות משמעותיות עוד יותר, נהנתה מעלייה מטאורית והפכה למותג השני בעל הערך של הדו"ח בעולם, וקפץ18 מקומותמאז 2009.
ביצועים של חמש החברות המובילות ב-2012 מאז 2001.
למרות שיצרנית האייפון לא תפסה את המקום הראשון, היא גברה על מתחרה הסמארטפונים גוגל, שהגיעה למקום הרביעי לאחר שעלתה ב-26% והסתיימה עם שווי של 69.7 מיליארד דולר. סיכום חמשת המותגים העולמיים המובילים היה 75.5 מיליארד דולר של IBM במקום השלישי ו-57.8 מיליארד דולר של מיקרוסופט במקום החמישי. יצרנית Windows הייתה החברה היחידה בעשרת המובילים שאיבדה גובה ב-2012, לאחר ירידה של שני אחוזים לעומת שנה שעברה.
