של אפלאייפון 16ההשקה מתחילה איטית, כאשר מכירות מוקדמות מצביעות על כך שהקונים עשויים להתעניין יותר בדגמי 2023 מאשר בשדרוגים האחרונים.
על פי נתונים מוקדמים, נראה כי דגמי האייפון 16, שיצאו בספטמבר 2024, מתחילים לאט יותר בהשוואה לשנה שעברהאייפון 15מַעֲרָך. בניגוד לשנים האחרונות, המהדורה של 2024 עולה בקנה אחד עם לוח הזמנים הטיפוסי של אפל ההשקה הטרום-מגיפה, ומספקת מבט דומה על ביצועים משנה לשנה.
דוחות,כולל אחדמ-Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), חושפים שהמכירות הראשוניות של ה-iPhone 16 לא תאמו את הספיגה המהירה של מערך ה-iPhone 15 מאותה תקופה ב-2023.
במהלך השבועיים הראשונים למכירות שלהם, דגמים אלה ייצגו ביחד נתח של 20% ממכירות האייפון בארה"ב. לעומת זאת, סדרת האייפון 15 תפסה נתח גבוה משמעותית של 29% באותה מסגרת זמן ב-2023, מה שמעיד על ירידה ניכרת באימוץ מוקדם של הדגמים האחרונים.
ההבדל הזה בולט עוד יותר כאשר בוחנים את הדגמים היוקרתיים. בספטמבר 2024, ה-iPhone 16 Pro ו-Pro Max היוו 12% מסך מכירות האייפון, ירידה לעומתאייפון 15 פרווחלקה של 15% של פרו מקס בתקופה המקבילה אשתקד.
לאור המשך המכירות של אפל של הדגמים הוותיקים שלה לצד דגמים חדשים, השינוי בעניין הצרכנים מהמהדורות האחרונות לדגמים של השנה שעברה ראוי לציון במיוחד.
הפצת דגמי אייפון (רבעונים שהסתיימו בספטמבר 2024 וספטמבר 2023). קרדיט תמונה: CIRP
ההתמדה של דגמים ישנים יותר בשוק מספקת הקשר נוסף למגמה זו. בספטמבר 2023,אייפון 13ודגמים ישנים יותר היוו כ-26% מהמכירות בארה"ב, בעוד שב-2024,אייפון 14ודגמים ישנים יותר תרמו ל-24% מהמכירות, מה שמעיד על העדפה קבועה יחסית למכשירים ישנים לאורך השנים.
העקביות מנוגדת לשינוי המורגש לעבר דגמים בני שנה בשנת 2024. בשנת 2023, דגמי אייפון 15 היוו 56% מהמכירות ברבעון ספטמבר 2024, עלייה בולטת מהנתח של 46% שהחזיקו דגמי אייפון 14 ב-2023.
העלייה של 10% בביקוש לדגמים הישנים מעידה על חוסר רצון בקרב הצרכנים לשדרג מיידית למהדורות האחרונות.
נקודות מבט אנליסטים על ביצועים עתידיים
אנליסטים ציינו התאמות באסטרטגיית הייצור של אפל כדי להתאים לדינמיקה זו. JP Morgan דיווח כי בעוד שהביקוש לסדרת האייפון 16 יציב, זהמעט שביליםסדרת האייפון 15 בזמינות ובזמני משלוח.
יש לציין כי זמני המשלוח בארה"ב של ה-iPhone 16 Pro Max התקצרו מ-21 יום ב-2023 ל-15 ימים ב-2024, מה שמעיד על מאמציה של אפל לנהל ביעילות את האספקה של דגמי הפרימיום שלה.
בינתיים, אנליסטמינג-צ'י קואו הבחינו בכךהביקוש לדגמי ה-iPhone 16 Pro ענה על הציפיות של אפל, מה שגרם לחברה לשמור על הייצור גם במהלך החג הלאומי של סין כדי למלא הזמנות. עם זאת, הביקוש לאייפון 16 ו-16 פלוס היה מאופק יותר, מה שהוביל את אפל לצמצם בזהירות כמה הזמנות רכיבים עבור דגמי הבסיס הללו בכ-3% עד 5%.
בעוד שההפחתה משקפת את הביקוש הפושר לדגמים שאינם Pro, לא סביר שהיא תשפיע משמעותית על רמות הייצור הכוללות, מכיוון שאפל שומרת על תפוקה יציבה עבור דגמי ה-Pro עתירי הביקוש.
ככל שעונת החגים מתקרבת, אפל עשויה לראות עניין מחודש, במיוחד בדגמי ה-iPhone 16 Pro. התקופה עשויה לעורר הערכה מחודשת של המיקום והמשיכה של ה-iPhone 16 ו-16 Plus הסטנדרטיים, מה שעלול לקבוע כיוון חדש למחזורי מוצרים עתידיים.
