אפל חזרה לעמוד הקוטב בשוק הסמארטפונים האירופי ברבעון החגים של 2023, עם האייפוןעוקף את משלוחי החומרה של סמסונג.
אפל וסמסונג היו יריבות ארוכות בתעשיית הסמארטפונים, כשהזוג נאבק ללא הרף להיות הסמארטפון הפופולרי ביותר בעולם. באירופה, נראה שאפל החזירה את ההובלה.
בניתוח שפרסמה Canalys ביום שלישי, אפל הפכה ליצרנית הסמארטפונים המובילה בשוק, מבחינת משלוחים. אפל ראתה צמיחה של 1% משנה לשנה ל-12.4 מיליון יחידות, וזה הספיק כדי לתפוס את המקום הראשון אחרי שבעה רבעונים אחרי סמסונג.
השינוי בעמדה לא נבע לחלוטין מכך שאפל ראתה צמיחה שולית בשוק שראה ירידה של 3% בהשוואה לשנה ל-37.8 מיליון יחידות ברבעון הרביעי של 2023. חלק מזה נבע מהתוצאות של סמסונג עצמה.
תרשים של נתח שוק של ספקי סמארטפונים באירופה [Canalys]
Canalys הציבה את סמסונג ב-10.8 מיליון יחידות, צניחה של 12% משנה לשנה עבור הענקית הדרום קוריאנית. המשלוחים היציבים של סדרת S ושל סדרת A בטווח בינוני עזרו לקזז את התוצאות האזוריות העלובות, ועזרו לשמור על סמסונג כספקית הגדולה ביותר לאורך 2023.
במקום אחר בטבלה, Xiaomi ירדה ב-10% ל-6 מיליון יחידות ובמקום השלישי. מוטורולה ו-Honor היו במקום הרביעי והחמישי בהתאמה עם 2 מיליון יחידות ו-1.1 מיליון יחידות, כאשר מוטורולה ראתה שינוי חיובי של 73% בשנה שעברה לצמיחה של 116% של Honor.
"סמארטפונים מתקדמים תפסו נתח שיא מהשוק האירופי ברבעון הרביעי של 2023", מסביר האנליסט רונאר ביורהובדה. "כמעט 40% ממשלוחי הסמארטפונים תומחרו ב-800 דולר ומעלה", כאשר המכירות מונעות על ידי חזקותאייפון 15 פרולִדרוֹשׁ.
אפל גם שואפת לעשות דחיפה ל"מחזור הרענון הממשמש ובא", ממשיך Bjorhovde, כולל "חקירת מסלולים חדשים לשוק" כמו עבודה עם בנקים, כמו תוכנית הפיילוט המשותפת שלה עם Santander בספרד.
לשנת 2024 באופן כללי, שוק הסמארטפונים האירופי צפוי לראות חזרה לצמיחה חד ספרתית בעקבות מחזורי הרענון שהוזכרו לעיל. בטווח הארוך, אפל ויצרניות מכשירים אחרות צפויות להתמקד יותר בחוויית המשתמש ב-AI במכשיר, התאמה אישית מוגברת ושילוב מערכות אקולוגיות.
