בעוד שאמונה נפוצה יותר היא שהApple Watchלאיסור מכירה יהיו השלכות פיננסיות מינימליות בטווח הקצר, יש דעות חריגות לגבי מידת ההשפעה הכלכלית שלו.
ההדו"ח האחרוןמ-Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) מאמינים בכךהאיסורים שלאתApple Watch Series 9ו-Apple Watch Ultra 2 המבוסס על פטנטים של דופק אוקסימטר יפגעו בהכנסות של אפל בטווח הקצר והארוך. אבל לא כל האנליסטים מסכימים על ההשפעה.
למשל, אנליסט דן איבס של וודבוש ניירות ערךמעריך את זהההפרעה עלולה להוביל להפסד של כ-300-400 מיליון דולר במכירות של אפל במהלך עונת החגים. עם זאת, סכום זה קטן יחסית עבור אפל, בהתחשב בסך המכירות הצפוי של כמעט 120 מיליארד דולר ברבעון אוקטובר-דצמבר.
בנוסף, ריאן רייט, שמוביל את תוכנית המעקב אחר מכשירים ניידים של IDC,הצהיר כיהאיסור לא ישפיע לרעה על המכירות של שעוני אפל במהלך עונת החגים. עוד הוא הזכיר כי ההשלכות המלאות של פסק הדין, בהנחה שהוא יישאר בתוקף, צפויות להופיע בינואר ופברואר 2024.
כדי לדבוק בפסיקה של ועדת הסחר הבינלאומית (ITC) בתיק של הפרת פטנטים הנוגעים למאסימו, אפל היאמוגדר לעצורהמכירות של שני דגמי Apple Watch בארצות הברית.
המחלוקת הובילה לאיסור ייבוא של דגמים אלה, בעוד שדגמים כמו SE נותרו לא מושפעים. המצב מופיע בנקודת זמן קריטית, כאשר ההשעיה אמורה להתחיל בערב חג המולד, באופן מסורתי תקופת מכירות שיא.
ניתוח המכירות של אפל במהלך 12 החודשים האחרונים מצביע על העדפה חזקה לדגמים שהושעו כעת - סדרה 9 וקודמותיה, סדרות 7 ו-8 - המהווים יותר ממחצית מהמכירות בארה"ב.
האולטרה 2 וקודמתה, האולטרה המקורית, מחזיקים בכמעט רבע מנתח השוק. מעניין לציין שכל שעוני אפל מסדרה 6 ואילך, כולל ה-Ultra המקורי, משלבים את טכנולוגיית דופק אוקסימטר שנמצאת כעת במחלוקת.
האם לאיסור המכירה של Apple Watch תהיה השפעה על ההכנסות?
ההתפתחות האחרונה במחלוקת הפטנטים של אפל, שהובילה להפסקת המכירות של דגמי ה-Apple Watch מסדרות 9 ו-Ultra 2 שלה, כוללת יותר מסתם איסור מכירה. מדובר באיסור יבוא שעלול, לאורך זמן, להשפיע באופן משמעותי על המלאי של אפל.
בעוד שהחברה מחזיקה בדרך כלל כמה שבועות של אספקה בהישג יד, המלאי הזה יתרוקן אם האיסור יימשך, ולא ישאיר משלוחים חדשים שימלאו אותו. קמעונאים כמו WalMart ובסט ביי יכולים להמשיך למכור את המניות הקיימות שלהם. לאחר אזלו, ואם האיסור יימשך, לקמעונאים לא תהיה גישה ליחידות חדשות.
זהו אתגר פוטנציאלי לטווח ארוך עבור אפל אם האיסור לא ייפתר במהירות, למרות היציבות לטווח הקצר עקב המלאי הקיים.
מניות דגמי Apple Watch (שנים עשר חודשים הסתיימו בספטמבר 2023)
למרות שלא הושפע מההשעיה, סביר להניח שה-Apple Watch SE התחתון לא יפצה במלואו על החסר. מהווים רק 19% מהמכירות, התכונות המוגבלות שלו בהשוואה לדגמים המושעים הופכים אותה לבחירה פחות מושכת, במיוחד עבור משתמשי Apple Watch קיימים המחפשים שדרוגים או משתמשים חדשים שמחפשים אפשרויות שאינן ברמת הכניסה.
החלטתה של אפל לעצור את המכירות של Apple Watch דגמי 9 ו-Ultra 2 בארה"ב לא צפויה להשפיע על התוצאות הכספיות של הרבעון הנוכחי, בהתחשב בכך שהרבעון מסתיים ב-31 בדצמבר. בהנחה שממשל ביידן לא יטיל וטו על היבוא. איסור מכירות, ההשפעה המלאה של ההחלטה תיחשף ככל הנראה בדוח הכספי של אפל באפריל.
