חלק גדול של חברות טכנולוגיה גדולות, החל מאפל ועד הבעלים של TikTok Bytedance, אמרו לאיחוד האירופי שהם נופלים תחת הוראות חוק השווקים הדיגיטליים (DMA), ומאותתות שהם מקבלים את הכללים שלו לגבי אפליקציות העברת הודעות.
זה לא שהיה ספק אם חברות הביג-טק הגדולות נכנסו לחסות החוק החדש, במיוחד מכיוון שהוא נוצר למעשה כדילכוון אותם. אבל כעת, ראש התעשייה של הנציבות האירופית, תיירי ברטון, אומר שהחברות הודיעו רשמית לאיחוד האירופי שהן מתאימות.
לְפִירויטרס, ברטון והאיחוד האירופיהכריזושש חברות אמרו שהן חלות על הכללים החדשים:
- תַפּוּחַ
- אלפבית/גוגל
- אֲמָזוֹנָה
- מטה/פייסבוק
- מיקרוסופט
- ByteDance
"אירופה מארגנת מחדש לחלוטין את המרחב הדיגיטלי שלה כדי להגן טוב יותר על אזרחי האיחוד האירופי וגם לשפר את החדשנות עבור חברות סטארט-אפ וחברות באיחוד האירופי", אמר ברטון בהצהרה שהודיעה על החדשות.
חוק השווקים הדיגיטליים נכנס לתוקף ב-1 בנובמבר 2022, וחל ב-2 במאי 2023. ראשית הדרישות לחברות שנופלות תחת ההגדרה של האיחוד האירופי של "שומר סף", היא שעליהן לאפשר לאפליקציות העברת ההודעות המתחרות שלהן להיות פעולה הדדית.
ישנן דרישות אחרות, כמו למשל לגבי השימוש בחנויות אפליקציות של צד שלישי. בשנת 2022, ג'רארד דה גראף, פקיד באיחוד האירופי שעזר לעבור את ה-DMA, מצפה שזה ישפיע על כתריסר חברות.
"אנו מצפים שההשלכות יהיו משמעותיות", אמר אז דה גראף. "אם יש לךאייפון, אתה אמור להיות מסוגל להוריד אפליקציות לא רק מ-App Store אלא מחנויות אפליקציות אחרות או מהאינטרנט."
האיחוד האירופי מגדיר שומר סף כפלטפורמה מקוונת גדולה, ומטרת חוק השווקים הדיגיטליים היא להפוך פלטפורמות כאלה להוגנות יותר עבור שירותים מתחרים. אי עמידה בכללי ה-DMA עלולה לעורר חקירה של האיחוד האירופי, שעלולה להוביל ל"תרופות התנהגותיות או מבניות".
ניתן גם להטיל קנסות של 10% מסך המחזור העולמי, שיגדלו ל-20% לעבריינים חוזרים.
כדי להעפיל כשומר סף לפי הגדרת האיחוד האירופי, לחברות חייבות להיות יותר 45 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש. הם גם חייבים להיות בעלי שווי שוק של לפחות 75 מיליארד אירו.
האיחוד האירופי יאשר כעת את מעמד שומר הסף של החברות, ויכריז על האישור עד ה-6 בספטמבר 2023. לאחר מכן, עומדים לרשות הפירמות שישה חודשים לעמוד בכללי ה-DMA.
חוקי חוק השווקים הדיגיטליים
אם יאושרו שחברות הן שומרות סף, כללי ה-DMA ידרשו שינויים רבים על ידי אפל. החברה תצטרך, למשל, לאפשר גם חנויות אפליקציות של צד שלישי ולכן גם טעינה צדדית של אפליקציות באייפון.
אפל גם תצטרך לאפשר למפתחים להשתמש במערכות תשלום של צד שלישי, במקום להידרש להשתמש בזו של אפל.
משתמשים יצטרכו להיות מסוגלים לנטוש את סירי לטובת עוזר קולי אלטרנטיבי.
ושומרי הסף של Big Tech ייאסר להדגיש את השירותים שלה על פני אלה של היריבות, כמו קידום לא הוגן של Apple Music ב-App Store יותר מאשר Spotify.
קידום השירותים של החברה עצמה כפוף לכללי האנטי-היגוי של האיחוד האירופי. בנפרד, אפל השתתפה באשימוע בישיבה סגורהעם האיחוד האירופי ביום שישי, 30 ביוני 2023, בטענה נגד תלונה בהובלת Spotify במיוחד על אנטי-היגוי של Apple Music.
