אפל גייסה את מעצב A-Cold-Wall סמואל רוס לעבוד על המותג שלה Beats, מהלך שעשוי לשנות את המראה של מהדורות עתידיות ממותג האודיו האישי.
רוס הוא אמן ומעצב בריטי שמפעיל את מותג אופנת הרחובא-קר-קירוחברת העיצוב התעשייתיSR_A, למי ישעבד בעברעם אפל במהדורה מוגבלת של Beats Studio3 Wireless. כעת, רוס אמור לקחת תפקיד גדול יותר בעיצוב העתיד של Beats עצמו.
לפי הדיווחים, אפל חתמה את רוס להיות יועץ העיצוב הראשי הראשון של Beats,דוחות חברה מהירה. תפקיד חדש באפל ובביטס, התפקיד נותן למעשה לרוס גישה לצוותי העיצוב ולמשאבים שלה, כמו גם למוצרים שלה.
על פי הדיווחים, הדרך שבה אפל ספגה את רוס דומה למהלכי עיצוב גדולים אחרים של חברות גדולות. זה כולל את וירג'יל אבלה המנוח, מעצב עבורו עבד רוס כעוזר, שגויסה על ידי נייקי לעבוד על חלק מהקניין הרוחני שלה.
אחת הסיבות למעורבותו של רוס נובעת מהצורך לפנות לדורות הצעירים. CMO Beats, Chris Thorne, אמר כי מוצרי החברה חייבים להיות "בעלי העיצוב הנכון, הצבעים הנכונים, המסרים והמיקום. זה משהו שסמואל כל כך טוב איתו עבור המותג".
עם רוס מעצב חוצה-מדיום שעובד במדיומים רבים ושונים, כמו גם בשפת עיצוב תעשייתי, נראה שהוא מתאים לביטס באופן כללי. עם זאת, הוא כבר בילה זמן רב בעבודה עם המותג.
בעקבות שיתוף הפעולה של Studio3, רוס עבר להפיק גרסת SR_A של Beats Powerbeats Pro, שכללה יצירת מגזין מוזיקה ואריזות אלטרנטיביות שהשתמשו בעץ ממוחזר שנוצר בצורה אורגנית. המוצר הזה לא הוצע למכירה אלא הופץ למשפיענים נבחרים.
הוא גם בנה מערכות יחסים עם צוותי העיצוב של Beats ואפל במהלך השנים, אבל לקח עד 2023 עד לביטס לעבור כדי להבטיח את כישרונו.
"זה הלך כל כך טוב ומעצבים כל כך נהנים לעבוד איתו, שהם כמעט ביקשו יותר", אמר תורן. "לא התכוונו להגיד שאנחנו רוצים להביא מישהו מבחוץ, מי זה צריך להיות?'".
כוונותיו של המעצב עבור Beats עשויות להיות כרוכות בידול רב יותר מרעיונות העיצוב של אפל עצמה.
"כמה ספציפית, מעודנת ומאורגנת הדרך של אפל לפתח מוצרים ולתקשר אסתטיקה היא [הבסיס] המושלם כדי לאפשר לביטס הזדמנות כלשהי לפתח התנהגות חדשה, קצב ואסתטיקה, אולי בניגוד אליה יותר", מנמק רוס. "יש לי דעה די ספציפית לגבי מה זה עבור Beats: זה נועז, בטוח וצריך לשאת בסיכון מסוים."
