מחקר חדש טוען שסמסונג מתמקדת בסמארטפונים מתקדמים במערב אירופה, במטרה לאתגר את זה של אפלאייפוןשכן השוק מראה סימנים מוקדמים של התאוששות.
קאנליזה ביותרדווח לאחרונהכי משלוחי הסמארטפונים העולמיים ירדו ב-13% ברבעון הראשון של 2023. סמסונג נותרה הספקית הגדולה ביותר, אבל רק אפל הצליחה להגדיל את נתח השוק שלה משנה לשנה.
עַכשָׁיוCanalys מאמיןשסמסונג שואפת לחקות את ההתמקדות של אפל בסמארטפונים מתקדמים, לפחות על ידי הגדלת עסקאות פרסום וספקים עבור דגמי הדגל שלה במערב אירופה. היא מגדילה את השקעתה בקרנות לפיתוח שוק (MDF), התומכת במאמצי המכירה של השותפים.
"סמסונג העבירה את המיקוד שלה לכיוון הסגמנט הבינוני-גבוה במערב אירופה", אומר האנליסט רונאר ביורהובדה, אנליסט Canalys, "מונע ממניעי הכנסה טובים יותר, שולי רווח גבוהים יותר ופוטנציאל חזק יותר לאינטגרציה של מערכת אקולוגית".
"על פי הערכות Canalys, ברבעון הראשון של 2023, ה-ASP של סמסונג עלה ב-11%, מה שהביא לירידה של 6% בערך הכולל של המכשירים שנשלחו", ממשיך האנליסט. "סמסונג השקיעה רבות בפרסום מותגים ומוצרים, כמו גם ב-MDF ויוזמות שיווק משותף עם מפעילים ורשתות קמעונאיות כדי לחזק את נוכחותה".
"אפל נותרה הספקית העמידה ביותר במערב אירופה", אומר Canalys, "נתמכת על ידי בסיס המשתמשים הנאמן ביותר באזור בשילוב עם פופולריות גבוהה בקרב המתגים".
Canalys אומר שההשקעה המוגברת של סמסונג "מכוונת לאתגר את אפל, שהגדילה את נתח השוק שלה ל-33%".
חמשת ספקי הסמארטפונים המובילים במערב אירופה ברבעון הראשון של 2023. (מקור: Canalys)
נתח השוק הזה לרבעון הראשון של 2023 שם את אפל במקום השני אחרי 35% של סמסונג. במקום השלישי ברבעון הייתה Xiaomi עם 15%, כאשר OPPO ו-TCL תופסות את המיקום הרביעי המשותף עם 3%.
לפי Canalys, השוק של סמארטפונים פרימיום בעלות של $800 ומעלה, ראה עלייה של 35% ברבעון הראשון של 2023 בהשוואה לשנה הקודמת. הסמארטפונים האלה מהווים כעת 41% מהמשלוחים בתוך מערב אירופה, ו-Canalys אומרת שזה מעיד על התאוששות בשוק.
"התחייה זו חייבת הרבה לתוכניות פיננסיות מושכות ולהצעות מצורפות המותאמות לשוק שמתעניין יותר ויותר במכשירים בינוניים עד גבוהים", אומרת החברה. "בינתיים, מחירי המכשירים במערב אירופה עלו משמעותית, עלייה של 16% מהרבעון הראשון של 2022 ו-29% מהרבעון הראשון של 2019, מה שהביא למחיר המכירה הממוצע הגבוה ביותר שנרשם אי פעם ברבעון הראשון של 2023".
בנפרד, Canalys דיווחה לאחרונה כי אפלהוכפל משלוחיםשלאייפדבסין ברבעון הראשון של 2023, בהשוואה לרבעון הראשון של 2022.
