בתוך כביש אפל ברומפטון: נתח מרהיב של רוגע בלונדון

בהמשך לסדרה מדי פעם המפרטת את החנויות המעניינות ביותר של אפל, AppleInsider הולך ל-Apple Brompton Road בלונדון.

לאפל יש מוניטין מוצדק ביצירת חנויות אפל שהן פשוט מהממות. אבל למעשה זה רחוק מלהיות פשוט, זה שילוב עדין של קמעונאות מודרנית והערכה להיסטוריה שאף חברה אחרת לא מנסה אפילו.

עם Apple Brompton Road בלונדון, ההיסטוריה הזו משתרעת על עיבוד חדש לחלוטין של פנים החנות - היא אפילו כוללת עצים בפנים - ובכל זאת היא משתלבת בצורה מושלמת עם הסביבה שלה.

אם אתה בודק כל חנות של אפל באינטרנט, התמונה היא גובה קדמי פשוט שנראה טוב, אבל תמיד גורם לזה להיראות כאילו החנות עומדת בפני עצמה.

במקרה של ברומפטון רואד, המציאות היא שהחנות מצוידת היטב בין כמה מהקמעונאים היקרים ביותר בלונדון. זה ליד צומת סואן, וניצב ברחוב צר אירופאי טיפוסי.

מיקום, מיקום, מיקום

הדרך הטובה ביותר להגיע לאפל ברומפטון דרך קו פיקדילי של הרכבת התחתית של לונדון, והתחנה הקרובה ביותר היא נייטסברידג'. בשל ההיסטוריה הארוכה של הרכבת התחתית של שילוב קווים, יש למעשה ארבע יציאות לתחנת נייטסברידג' והן מוציאות אותך במקומות שונים בתכלית.

הוראות Apple Maps AR בלונדון

הרחוק ביותר נמצא במרחק של ארבע דקות הליכה מחנות אפל, אבל ההליכה הזו לוקחת אותך ממש ליד החנות המפורסמת ביותר - והמפורסמת ביותר - של לונדון, הרודס.

ואילו היציאה הקרובה ביותר למטרו נמצאת בסמוך לברומפטון רואד. צאו מהיציאה הזו, פנו ימינה והגעתם ל-Apple Store.

מזלה המשתנה של לונדון

למרות שיש הרודס, ברומפטון רואד אינו המפורסם ביותר מבין רחובות הקניות של לונדון. הכבוד הזה שייך - או לפחות היה שייך בעבר - לרחוב אוקספורד, ליד בית השידור האייקוני של ה-BBC.

אבל בגלל נגיף הקורונה והירידה במספר הקונים, רחוב אוקספורד הוא כעת ביתם של הרבה מאוד חברות ממתקים עם נושא אמריקאי. המועצה המקומית חוקרת 30 מהם בגין הימנעות ממס, ואף יש דיווחים שהם מייצגים "כסף מלוכלך".

עם זאת, כאשר רחוב אוקספורד יורד, ברומפטון רואד נותר יעד קניות ברמה גבוהה. מעבר לכביש מאפל יש חנות רולקס, למשל, בעוד בסמוך יש חנות מעצבים של הארווי ניקולס, וכולם קרובים למוזיאון ויקטוריה ואלברט.

בנוסף, בצד השני של תחנת הרכבת התחתית, יש בורברי.

Burberry היא קמעונאית אופנה יוקרתית מאז 1856, אבל זה גם המקום שבו לשעבר ראש קמעונאות אפלאנג'לה אהרנדטסהיה מנכ"ל בשנים 2006 עד 2014.

AppleInsiderביקר בברומפטון רואד ביום שני קר באמצע ינואר. בסביבות השעה 16:00, נראה היה לבורברי שני צוותים מסוגננים ללא רבב, אך ללא לקוחות גלויים.

באותו רגע, ל-Apple Brompton Road היו 15 עובדים - וכ-40 לקוחות.

מאוחר יותר בשעה 18:00, כאשר עובדי המשרד של לונדון נסעו הביתה והחנויות בדרך כלל נשארות פתוחות עד 20:00, לבורברי היו לפחות ארבעה לקוחות. אבל ה-Apple Store הגיע כעת ל-60 בערך.

סדרה של 12 עצים מתנשאת מעל ראשיהם של אנשים, ומתחת לחופת העץ הגלולה הזו

פריסה ועיצוב

יום שני מאוחר אחר הצהריים הוא לא רעיון של כל קמעונאי לגבי שעת עומס, וגם לא רעיון של כל קונה של עסוק. עם זאת, נכנסים דרך דלתות הזכוכית - סגורות כדי להרחיק את הקור אבל כשהצוות פותח אותן בגישה - יש תחושה מיידית של שלווה רגועה בהשוואה לרעש בחוץ

זו הייתה ההערה שלנו לפני שזיהינו שיש לאדריכלים של החנות עצמהתיאר את זהגם כ"נווה מדבר רגוע".

זהו חלל יחיד, רחב ופתוח עם כמה עמודים תומכים המגיעים עד לתקרת עץ גלית. לחלק מחנויות אפל בבריטניה יש תקרות בגובה כפול, כאשר אפל הסירה את מה שהבריטים מכנים הקומה הראשונה.

נראה שהחלל של ברומפטון רואד לא כל כך גבוה, אבל הוא ניכר הרבה מעל שטח הראש - ואפילו מעל שטח העצים.

שכן בחנות יש 12 עצים, או יותר נכון תריסר עציצים. בחלקם יש שני גזעים, כולם עולים כדי לספק עלווה ירוקה מעל הראש.

הסירים הם גם פינות ישיבה עגולות, ורובם נמצאים בחלון הראווה ברוחב המשולש. אחרים משתרעים מטה אל החנות בקווים המפנים את תשומת הלב שלך לחלק האחורי של החלל.

ארבעים קוביות עץ עם מושבים נוספים ברובן, במדור היום באפל

כשחולפים על פני כ-17 שולחנות עם מכשירי אפל או עמדות עזרה של Genius Bar, ההליכה לחלק האחורי של החנות לוקחת אותך למדור Today at Apple. זה מסומן על ידי מסך בקוטר של כ-20 רגל.

בחזית המסך הזה יש פיזור של כ-40 קוביות שכולן פועלות כשרפרפי עץ, ולרובן מושב עור רך יותר תחוב בפנים. יש גם תקרת מראה ענקית מעל האזור הזה, מה שאומר שכל אחד בחנות יתפוס מה קורה באימון.

בעוד שהקטע הזה של Today at Apple מוכנס לקיר האחורי, הכל עדיין חלל אחד עם שאר החנות.

שלא כמו חנויות אפל רבות בבריטניה, יש רק אזור בודד זה, אין מרתף נפרד למכירת אביזרים. הכל נראה בחלל הרחב והמרגיע הזה.

יש אזור איסוף פינתי ללקוחות שאוספים הזמנות מקוונות, ושולחן העץ שלו מגובה בקיר עץ התואם צבע עם התקרה. השימוש בעץ בחנות הוא הרבה יותר עדין ממה שזה נשמע, אבל זה מספיק כדי לשבור את מה שלעתים קרובות יכול להיות תחושה חיטוי לבן זוהר לרוב חנויות אפל בבריטניה.

היום באפל יש צג אחד גדול ותקרת מראה

הכל נראה באותה קומה, אבל מחולק לאזורים כמו Apple Fitness+ זה

לרוב שרפרפי הקוביות יש מושבי עור בפנים, אך בחלקם יש כדורי עור גדולים במקום

מערך האורות הרכים בתקרה גורם לכל החנות להיראות בהירה

בין העצים יש 17 שולחנות רגילים של Apple Store

אפל ברומפטון רואד נמצא בצומת לונדון סואן

שימור מורשת המקום

משמאל: איך נראה הבניין ב-2018 (מקור: גוגל). מימין: אפל ניקתה את עבודת האבן.

אפל השתלטה על 17-27 Brompton Road, מה שנראה כאילו היא החליפה יותר מחנות קודמת אחת. בתקופות שונות במהלך חמש או שש השנים האחרונות, חלונות הראווה בכתובת זו היו לא יותר משלטים מרופדים לחנויות כמו Ecco, Accessorize ו-The Cashmere Shop.

אבל חלק ממנו היה בבעלות לאחרונה של חנויות בגדים כולל קארן מילן - מותג Boohoo - והקמעונאית השוודית, H&M.

החלק המובהק ביותר בחלק החיצוני של החנות בכל הבעלים הללו הוא קשת מרכזית המסומנת בשני פסלי אבן קטנים בפינות העליונות. אפל שמרה על הקשת, אבל גם שינתה אותו - במקום אפור מאוד מלוכלך, עכשיו זה צבע הרבה יותר בהיר, אולי רק נקי יותר.

הלילה יורד במהירות על רחובות לונדון הצרים

רישומים מקומיים מראים שההתאמה לחנות נעשתה מנובמבר 2021 עד יוני 2022. Apple Brompton Road נפתח ביולי 2022.

זוהי חנות אפל השישית בלונדון עצמה, ויש עוד שמונה ברחבי אזור לונדון רבתי. אלה עם כתובות ספציפיות בלונדון כוללות כמה מהחנויות היוקרתיות האחרות של אפל, כולל קובנט גארדן ורחוב ריג'נט.

ברחבי אנגליה, סקוטלנד, ויילס וצפון אירלנד כולה, אפל מפעילה 38 חנויות. חלקם הם חלונות ראווה פשוטים בתוך מרכזי קניות, כמו מרכז טאצ'ווד בסוליהול, אבל רובם הם חגיגות ייחודיות ושימור של היסטוריה אדריכלית.