מכיוון שפייסבוק ראתה את חלקה בהכנסות מפרסום יורד ל-28% מהשוק לאחר השקת השקיפות למעקב אחר אפליקציות ב-iOS 14, נתח המודעות של אפל עצמה עלה ל-15%.
מפרסמים כבר אמרו שצוות מכירת המודעות של אפלמרוויחמתכונות הפרטיות של החברה. בנוסף דווח כי אפל מחפשת כמעט להכפיל את מספר צוות מכירות המודעות שלה, אפילו כמו שאר החברהמאטגִיוּס.
כעת יש דוח חדש מחברת ניתוח שיווק ביצועים Appsumerנשברהנתונים לשנה הראשונה של אפל מאז הצגת השקיפות של מעקב אחר אפליקציות (ATT). הדוח משווה נתוני מכירת מודעות עבור Meta, Google ו-Apple Search Ads (ASA).
"הכותרת המרכזית היא ההשוואה בין אימוץ המפרסמים של Meta ו-Apple Search Ads (ASA) ושינויים בנתח הארנק בשנה", נכתב בדוח. "ASA הצטרפה לדואופול של Meta וגוגל בטבלה העליונה של אימוץ מפרסמים כשהיא הגדילה את האימוץ בכמעט ארבע אחוזים בשנה ל-94.8%, בעוד שאימוץ מטה ירד ב-3 נקודות אחוז ל-82.8%".
"חלק הארנק" של אפל הוא הרצועה האפורה הכהה יותר שנמצאת במקום השלישי מלמטה. (מקור: Appsumer)
Appsumer עקבה גם אחר מה שמתואר כ"חלק מהארנק". זהו הסכום שלקוח נוכחי מוציא באופן קבוע על חברה מסוימת, במקום תמיד לעשות קניות.
"מגמה זו התרחשה גם עם נתח הארנק כאשר ASA צברה חמש אחוזים בשנה והגיעה לנתח של 15%", ממשיך דוח Appsumer. "Meta ירדה בארבע נקודות אחוז בשנה, ועדיין סיימה קדימה משמעותית עם נתח של 28%".
הדו"ח מציין, עם זאת, כי "Meta גם התאוששה את נתח הארנק בהשוואה לרבעון 4 21 לרבעון 2 22", ומציע שמשמעות הדבר היא שהחברה "מתחילה להתאושש מהרוח הנגדית הראשונית של ATT".
יש גם בעיה של איך אפל יכולה להמשיך ולצמוח את עסקי הפרסום שלה כשהיא מוגבלת בעיקר למודעות חיפוש. זו בעיה מכיוון שהזדמנויות למכירות פרסומות מוגבלות מכיוון שהן תלויות בהצגת מודעות רק כאשר משתמש מחפש ב-App Store.
"ASA מוגבלת במלאי על ידי נפח חיפוש ב-App Store", אומר Appsumer. "עם זאת, כדאי לפקוח עין על שמועות שאפל עשויה להשיק בקרוב [פלטפורמה בצד הביקוש], שתספק מלאי נוסף עם היתרונות של נתוני הצד הראשון של אפל למיקוד ומדידה".
פלטפורמת צד ביקוש היא מערכת שבאמצעותה מודעות אינן נמכרות בסכום קבוע, אלא מציעות על ידי מפרסמים על סמך מה שהיא יודעת על מה שהצופה המדובר רוצה לראות. גוגל מציעה גם פלטפורמה בצד הביקוש.
יש גם שמועות עקשניות שאפל מתכננת להציגמודעות נוספותבאפליקציות השונות שלה,אולי במיוחדבְּתוֹךמפות אפל.
זה ייתן לאפל יותר מקומות פוטנציאליים לפרסומות, וכאשר מפרסמים יצטרכו להציע הצעות כדי לקבל את המשבצות הללו, צפוי להיות רווחי מאוד. דו"ח נפרד חזה לאחרונה שעד 2025, עסקי הפרסום של אפל עשויים לעלות ל-6 מיליארד דולר מכמה מאות מיליוני דולרים המוערכים בסוף שנות ה-2010.
