פלוטון מפחיתה את מחירי החומרה ומעלה את דמי המנוי על רקע קריאות למכירה לאפל

המנכ"ל החדש של פלוטון נוקט בפעולה כדי להחזיר את הכספים של החברה, על ידי קיצוץ במחיר ציוד הכושר שלה כדי לפנות את המלאי, ובמקביל להעלות את דמי המנוי שלה כשבעלי המניות שוב קוראים למכירה לאפל.

החל מה-1 ביוני, חברת הכושר אומרת שכןלהעלות את מחיר החברות ב-All-Access בצפון אמריקה מ-$39 ל-$44 בארה"ב ומ-49 ל-$55 בקנדה. התמחור הבינלאומי אמור להישאר ללא שינוי לעת עתה.

בזמנו, פלוטון מורידה את המחירים של חומרת ה- Bike, Bike+ ו-Tread שלה במטרה להגדיל את בסיס המשתמשים שלה.

בהמשך, אופני הדגל של פלוטון יעלו 1,445 דולר, ירידה מ-1,745 דולר. ה-Bike+ יירד ל-1,995 דולר, ירידה מ-2,495 דולר. מכונת ה-Tread שלה תימכר ב-2,695 דולר, ירידה מ-2,845 דולר.

בנוסף, פלוטון מציינת כי יש לה גם תוכנית השכרה שהיא בודקת בשווקים ספציפיים המאפשרת למשתמשים לקבל גישה לחומרת הכושר שלה ללא התחייבות. תוכנית ההשכרה כוללת גם את ספריית השיעורים והאימונים שלה.

פלוטון היה בלחץ בחודשים האחרונים כשהביקוש לציוד אימון ביתי דעך. עוד בינואר, החברה אמרה שהיא תפסיק זמנית את הייצור בגלל "הפחתה משמעותית" בביקוש עולמי. חודש לאחר מכן, פלוטוןזעזע את המבנה הארגוני שלהעל ידי מינוי מנכ"ל חדש והצבת 2,800 אנשי צוות.

לפי פלוטון, התמחור המעודכן שהוכרז ביום חמישי הוא חלק מהחזון החדש של המנכ"ל החדש בארי מקארתי "להצמיח את הקהילה שלנו כשאנחנו ממשיכים לספק לחברים ולבעלי המניות שלנו כפלטפורמת הכושר המחוברת העולמית המובילה".

אסטרטגיית התמחור החדשה מגיעה על רקע קריאות המשקיעים לפלוטון למכור את עצמה לאפל. ביום חמישי, משקיעים אקטיביסטים ב-Blackwells Capital פרסמו קריאה לפעולה המציעה כי מכירת פלוטון היא "דרך הפעולה הטובה ביותר" עבור החברה.

Blackwells Capital אומרת שאפל היא עדיין ההימור הטוב ביותר לקנייה, מכיוון שהיא תהפוך את אפל באופן מיידי למובילת הקטגוריה בתחום הבריאות והרווחה הדיגיטלית, תוסיף את היכולת לאגד את פלוטון עםApple Watchמשתמשים, ולמנוע מחברות אחרות להשיג "נכס כושר של מנוי גביע".

אמנם יש קריאות לאפל לקנות את פלוטוןצץ בעבר, נראה שאף אחת מהחברות לא מעוניינת במיוחד בעסקה כזו. עם זאת, נאמר כי אמזון מסתכלת על פלוטוןמוקדם יותר בשנת 2022.