חוק השווקים הדיגיטליים המוצע של האיחוד האירופי צפוי להפוך לחוק, ולפי הדיווחים גוגל לוחצת כעת להגביל את השפעתו על כל חברות הטכנולוגיה הגדולות, כולל אפל ואמזון.
עוד בנובמבר 2020, חברות ביג טק כולל אפל וגוגל היומוזמן להשתתףבשיחות על חוק השווקים הדיגיטליים (DMA). עם זאת, השיחות הללו לא נחשבו רציניות, שכן האיחוד האירופי סיכם במידה רבה את הצעתו מראש.
מאז, התקדמות ה-DMAהואטה. זה הוביל את ראשת ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי, מרגרת וסטגרלדרבן את המחוקקיםכדי להגיע ל-"80% עכשיו" במקום "100% אף פעם".
עם זאת, נראה כי הצעות ה-DMA לבלום צמיחה אנטי-תחרותית עבור חברות כמו אפל וגוגל, הולכות לקראת חקיקה. כעת, על פי הפייננשל טיימס,גוגל התחילהמה שהפרסום מכנה ניסיון אחרון לשנות את ה-DMA.
"מנהלים בכירים בקליפורניה ידעו על ה-DMA כל הזמן אבל הם מתעוררים רק עכשיו", אמר אחד ממקורבי גוגלפייננשל טיימס.
דיפלומטים ופוליטיקאים מדווחים כי הם ראו כעת את מה שהם מכנים הסלמה ניכרת בלובינג. הכל מתמקד לכאורה במסר שהגבלת גוגל תפגע בדרך לא מוגדרת לעסקים קטנים.
"בבקשה אל תקשה על העסק שלי", נכתב בחלק ממכתב אחד שנשלח על ידי מועצת המסחר המחוברים (CCC). קבוצת הלובי CCC מונה את גוגל ואמזון בין השותפים שלה.
באופן דומה, לפי הדיווחים, IAB Europe, קבוצה הכוללת את גוגל, פעלה נגד האיסור המוצע של ה-DMA על פרסום ממוקד.
- אלדריק אוסטהוק (@a_oosthoek)13 בנובמבר 2021ממוקדים בי מודעה כמעט בלתי ניתנת לזיהוי המכוונת לפקידי האיחוד האירופי המקדמים מידע שקרי ומתייחסת אך ורק למחקרים של IAB.
זו בדיוק הסיבה שאנחנו צריכים לאסור על מעקב אחר מודעות ולכוון למודעות הקשריות במקום זאת.pic.twitter.com/GDjq0Z2fQ6
דיפלומט אחר של האיחוד האירופי עלום שם אמר את זהפייננשל טיימסש"הפיד שלי הוא בדרייב יתר".
את הדיון הנוכחי ב-DMA מוביל אנדראס שוואב, חבר הפרלמנט האירופי, שאמר שהמאמצים של גוגל היו "קצת מאוחר מדי" כדי להשפיע באופן משמעותי.
"יש לי תחושה שהם מודאגים", אמר שוואב. "והם צריכים להיות."
אחת הסיבות לכך שגוגל עשויה כעת להגביר את מאמציה היא בגלל שינויים בגרמניה. על פי הפייננשל טיימס, כלב השמירה על התחרות של גרמניה סיווג רשמית את גוגל כ"שומרת סף", ולכן חשופה לפיקוח מקומי מחמיר יותר.
"אנחנו חושבים שאנשים באירופה צריכים להיות מסוגלים ליהנות מהשירותים הטובים ביותר שגוגל יכולה לבנות", אמר דובר גוגל לפרסום. "ברור שחלק מההצעות ב-DMA וב-DSA [חוק השירותים הדיגיטליים] משפיעות עלינו ישירות ויהיו להן השפעה על האופן שבו אנו מחדשים את המוצרים שלנו באירופה".
"אכפת לנו מהאיזון הנכון, ואנחנו יודעים שגם למשתמשים וללקוחות שלנו אכפת", המשיך הדובר. "כמו רבים אחרים, עסקנו בגלוי ובונה עם קובעי מדיניות לאורך תהליך החקיקה כדי להעביר את נקודת המבט שלנו".
אפל לא הגיבה על המצב הנוכחי של הדיון ב-DMA, אבל כןהתנגד בעברלהצעותיה.
