Snap נתבע על הצגת השפעתם של שינויים בפרטיות של אפל
חברת המדיה החברתית Snap ספגה השבוע תביעה ייצוגית בטענה שמנהלים מציגים מצג שווא את האיום ששינויי הפרטיות של אפל מציבים לזרם ההכנסות של החברה.
הוגשה לבית המשפט המחוזי בארה"ב עבור המחוז הצפוני של קליפורניה,את החליפהממשקיעת Snap Kellie Black טוענת שמנהלי החברה הצהירו הצהרות מטעות בהגשת תקנות ובתקשורת על ההשפעה שתהיה לשינויי הפרטיות של אפל על עסקי הפרסום של Snap.
באופן ספציפי, Snap נכשל לכאורה בגילוי או הצהרות כוזבות לגבי ההשפעה המהותית שפורסמה לאחרונהiOSתכונות היו והיו להן בשורה התחתונה של החברה. יתרה מכך, סנאפ הגזימה ביכולתה להסתגל לשינויים, הפחיתה מהסיכונים הקשורים לשינויים במערכת ההפעלה של אפל והגזימה במחויבותה לפרטיות, טוענים התובעים.
תַפּוּחַבאפרילהושק App Tracking Transparency, קבוצה של תכונות מערכת iOS המגבילה את מיקוד המודעות על ידי הגבלת גישה של צד שלישי לתגיות זיהוי למפרסמים (IDFA). הנחיה חדשה גם מחייבת מפתחים לבקש רשות לפני מעקב אחר משתמשים באפליקציות ובאינטרנט על ידי הצגת הנחיה בהגדרה הראשונית של האפליקציה, מה שעלול להניא משתמשים מלהפעיל שירותים כאלה.
התוספות ל-iOS היו צפויות להכניס בול בשוק הפרסום הדיגיטלי, המסתמך במידה רבה על תגיות IDFA, מדדי אפליקציה וכלים אחרים כדי לכמת את מעורבות המשתמשים.
לְצַלֵםהזהיר את המשקיעיםשל נפילה אפשרית משקיפות מעקב אחר אפליקציות בחודשים שקדמו לשחרורו, אך טענה כי היא הייתה מוכנה להשקה. לאחר שהפיצה הופיעה לראשונה, מנהלי Snap דיווחו על שיעורי הסכמה גבוהים מהצפוי למעקב אחר מודעות וציינו יתרונות פוטנציאליים כשהיא השתלבה עם החלופה של אפל למזהי IDFA.
עם זאת, באוקטובר, סנאפ דיווחה על הכנסות ברבעון השלישי של 1.07 מיליארד דולר, תוך החמצה של תחזיות וול סטריט בכ-40 מיליון דולר. המנכ"ל אוון שפיגלהאשים את התוצאותעל אמצעי הפרטיות של אפל. מניית החברה צנחה במסחר לאחר שעות העבודה,גרירה למטהמחירי המניות של ענקיות המדיה החברתית פייסבוק וטוויטר, כמו גם חברות פרסום דיגיטליות.
"בעוד שציפינו מידה מסוימת של הפרעה עסקית, פתרון המדידה החדש שסיפקה אפל לא התרחב כפי שציפינו, מה שהקשה על שותפי הפרסום שלנו למדוד ולנהל את מסעות הפרסום שלהם עבור iOS", אמר שפיגל בהצהרה ב- הזמן.
בלאק טוען להפרות מרובות של חוק בורסת ניירות ערך משנת 1934 ומבקש פיצויים ואגרות בית משפט.
רויטרסדיווח על התביעהמוקדם יותר היום.
