כמו שתחום המדיה החברתית מבכה את זה של אפל שנחקק לאחרונהiOSהגנת הפרטיות, טוויטר אמרה ביום שלישי כי השינויים המחייבים משתמשים להצטרף למעקב אחר פרסומות היו בעלי השפעה נמוכה מהצפוי על הכנסות המודעות.
טוויטר דיווחה על רווחים ברבעון השלישי בערך בהתאם לתחזיות האנליסטים, וגרפה הכנסות של 1.284 מיליארד דולר לירידהפשוט ביישןשל ציפיות וול סטריט, דוחותCNBC.
ההכנסות עלו ב-37% בהשוואה לשנה, למרות החששות בתעשייה כי התכונה החדשה של אפל למעקב אחר אפליקציות תטביע את עסקי הפרסומות לנייד. טוויטר אמרה למשקיעים שההשפעה של ATT על ההכנסות הייתה נמוכה מהצפוי, והוסיפה שההשפעות יהיו "צנועות" ברבעון הרביעי.
ATT הופעלמוקדם יותר השנהעם שחרורו שלiOS 14.5. מערך תכונות מערכת ה-iOS מגביל את הזמינות של כלי מיקוד מודעות ומדדים, ומחייב אפליקציות צד שלישי לקבל הרשאה ממשתמשים לפני מעקב אחר אפליקציות ואתרי אינטרנט. מודעות דיגיטליות אינן בעלות ערך למפרסמים ללא נתוני קהל מפורטים שנרכשו ממעקב משתמשים.
טוויטר ציינה האטה רציפה בצמיחה בהכנסות ממודעות מהרבעון השני, אך הצליחה למשוך 1.14 מיליארד דולר במהלך התקופה שהסתיימה בספטמבר. נתון זה מייצג עלייה של 41% לעומת התוצאות בשנה שעברה.
ברוקרים של פרסומות דיגיטליות, עסקים ופלטפורמות מקוונות הביעו דאגות לגבי ATT וחלק מהחברות הנשענות על מכירות פרסומות מרגישות את הקושי. בשבוע שעבר, מניות Snap צנחו בעקבות חדשות שהפרטיות של אפל משתנהשיבשוהעסק של חברת המדיה החברתית. התוצאות גררו את מחירי המניות של מתחרים בפלח, שכן משקיעים הסתכלו על Snap כמזגן פעמון לביצועי התעשייה בעולם שלאחר ATT.
פייסבוק, המבקרת הקולנית ביותר של שיפורי הפרטיות של אפל, פרסמה ביום שנירווחים חזקיםלמרות מה שהוא אפיין כרוח נגדית הנגרמת על ידי תוספת תכונת iOS.
