לדברי מספר מומחי פרסום, אפל הושקה לאחרונהApp Storeמודעות כרטיסיות חיפוש אינן משתוות היטב לשאר מוצרי הפרסום של החברה.
המודעות כרטיסיית חיפוש, שאפל השיקה מוקדם יותר במאי, מציעה משבצת חדשה לפרסום שמופיעה באופן בולט בחיפושים ב-App Store. אבל כמה מנהלי פרסום סיפרוBusiness Insider ביום שנישהפיצ'ר נראה "נורא" מנקודת מבט של החזר על ההשקעה.
לְפִישיווק אפליקציותחברת SplitMetrics, המחיר הממוצע לאלף הופעות (CPM) היה כ-$31.10 בעשרת הימים הראשונים לאחר ההשקה. בקטגוריות מסוימות, כמו שירותים, המספר הזה קרוב יותר ל-$50. מומחי שיווק אומרים שבהשוואה למודעות חיפוש אחרות, הפורמט החדש אינו מספק את מה שהוא צריך במחיר.
תומס פטיט, יועץ שיווק, סיפרפְּנִימַאישהעלות להתקנה הייתה גבוהה ב-30% עד תלת ספרות באחוזים משאר מוצרי הפרסום שאפל מציעה ב-App Store.
רק מספר קטן של משתמשים - באחוזים חד ספרתיים עד נמוכים - התקינו את האפליקציות שפורסמו בקמפיינים של מודעות בכרטיסייה חיפוש. מוצרי הפרסום האחרים של אפל הביאו לשיעור התקנה של כ-50%. "בסך הכל, מבחינת החזר ה-ROI, זה נראה נורא עד כה", אמר פטיט.
לוסי בנט, מנהלת חשבונות של חברת פרסום האפליקציות Redbox Mobile, גילתה גם היא שעלויות הפרסום היו גבוהות מהצפוי ושיעורי ההדבקה היו נמוכים.
"למודעות בכרטיסיות חיפוש יש פוטנציאל, אבל לדעתנו, יש צורך באפשרויות רחבות יותר בתוך הדמוגרפיה של קהל היעד כדי להגדיל את רלוונטיות הקהל ולהוריד את המחירים לאלף הופעות", אמר בנט.
אמרו מומחי פרסוםBusiness Insiderשאחת הסיבות שבגללן משבצת המודעה החדשה מניבה ביצועים נמוכים במחיר שלה היא שהמודעה בפועל קטנה. בנוסף, מפרסמים אינם יכולים להתאים אישית את הניסוח או התמונות שבו.
מודעות כרטיסיות חיפוש מאפשרות למפרסמים למקד לקהלים באמצעות נתונים כמו מיקום, גיל, מגדר וסוג מכשיר, בין שאר המדדים. עם זאת, עותק מודעה נוצר באופן אוטומטי באמצעות מטא נתונים של App Store.
"מחיר גבוה לאלף הופעות באופן כללי לא יהווה בעיה, אבל עבור מיקום מודעה ממש קטן, זה לא מתאים, מנקודת המבט שלי, למטרות מיתוג", אמרה מריאן בוכר, מנהלת צמיחת אפליקציות בחברת המסחר האלקטרוני אוטו. "המיקום הזה יושב בין שני כיסאות: זה לא באמת מיתוג וזה לא ממש ביצועים. או שאתה צריך לשנות את התמחור או, אולי, את גודל המודעה".
בהשקה, אפל אמרה כי משבצת הפרסום החדשה יכולה לעזור למפתחי אפליקציות להציג את האפליקציות שלהם מול "מיליוני" המשתמשים שהשתמשו בחיפוש ב-App Store מדי יום. עם זאת, משבצת הפרסום החדשה עדיין בחיתוליו, וסביר להניח שאפל תשנה את אלגוריתמי הפרסום.
בנוסף, ייתכן שמוקדם מדי למפרסמים לדעת אם למודעות יש השפעה על מדדי המודעות למותג שלהם.
"ככל שהאלגוריתם של אפל יתפתח, אנו מצפים ששיעורי ההמרה יגדלו באופן משמעותי עם ירידה בו-זמנית בעלויות", אמר מנכ"ל SplitMetrics, מקס קמנקוב. "והמפרסמים עצמם ישתפרו באופטימיזציה".
על פי SplitMetrics, לעומת זאת, שיעורי הקליקים עבור מודעות כרטיסיית החיפוש של אפל היו דומים למודעות מקוונות בפלטפורמות כמו פייסבוק. הם פשוט היו נמוכים יותר מהמודעות הקיימות ב-App Store של אפל.
משבצת הפרסום הושקה ימים ספורים לאחר הופעת הבכורה של אפלשקיפות מעקב אחר אפליקציות, המחייב מפתחים לקבל הרשאת משתמש לפני מעקב אחריהם באתרים ואפליקציות אחרים. המפרסמים חוששים שההכנסות ממודעות יפחת מכיוון שהמיקוד יהפוך פחות אפקטיבי. לפי נתונים ראשוניים, נראה שמשתמשים מצטרפים למעקב אחר מודעות בשיעור נמוך.
הישאר מעודכן בכל החדשות של אפל ישירות ממךHomePod. אמור, "היי, סירי, שחק ב-AppleInsider," ותקבל את הפודקאסט העדכני ביותר של AppleInsider. או תשאל את שלךHomePod miniעבור "AppleInsider Daily" במקום זאת ותשמע עדכון מהיר ישירות מצוות החדשות שלנו. ואם אתה מעוניין באוטומציה ביתית ממוקדת אפל, אמור "היי, סירי, שחק את HomeKit Insider", ותקשיב לפודקאסט המיוחד החדש ביותר שלנו בעוד רגעים.
