גוגל עלולה להיאלץ לפצל את דפדפן הכרום שלה מחברת הליבה על ידי משרד המשפטים האמריקאי בהתבסס על תוצאות חקירת הגבלים עסקיים, כחלק מתביעות משפטיות שצפויות לצאת לדרך בשבועות הקרובים.
עבודת ההכנה לתביעות עשויה להוביל לפירוק עסקיה של גוגל בצו בית משפט, הראשון מזה מספר מאות שנים בארצות הברית, כאשר מקורות ההכנסה העיקריים של ענקית החיפוש נמצאים בסכנה. כחלק מהדיונים, משרד המשפטים ותובעי המדינה החוקרים כעת את גוגל בנושאי הגבלים עסקיים שוקלים לגרום לגוגל להיפטר הן מהדפדפן שלה והן מחלקים מעסקי הפרסום שבשליטתה.
מקורות בעלי ידע בשיחותיעץאֶלפוליטיקומהדיונים, אך לא התקבלו החלטות סופיות לגבי דרך הפעולה להמליץ. חוקרים ניצלו את ההזדמנות כדי לשאול את חוות הדעת של מומחים ומתחרים בתעשיית הפרסום המקוון לקבלת ייעוץ, כדי להבין כיצד לצמצם את השליטה הדומיננטית של גוגל בתחום, כאשר חלקם מצביעים על מכירת כרום כתוצאה פוטנציאלית.
חלק מהביקורת על כרום נובעת מהדומיננטיות שלו בשוק הדפדפנים, המהווה כ-60% מדפדפנים שולחניים ו-37% מהשימוש בדפדפנים ניידים בארצות הברית. עם קהל כה גדול, ההשפעה של יוזמות המשפיעות על הפרסום על ידי Google נחשבות למעשה לסטנדרט בתעשייה.
מכיוון שגוגל מפעילה גם עסק מרכזי בחיפוש, הדומיננטיות שלה בשני התחומים הובילה לביקורות על כך שהיא יכולה להשתמש בהיסטוריית אינטרנט של משתמשי כרום כדי לשפר את עסקי הפרסום שלה. ביולי, גוגל אמרה שהיא תבטל את השימוש בעוגיות של צד שלישי בכרום במשך שנתיים, תחת הטענה שזה ישפר את פרטיות הצרכן, אם כי מהלך כזה ישפיע גם על הפרסום המקוון בטווח הארוך.
בעוד שחברות שיווק שאינן של גוגל יושפעו מאוד מההפסקה ההדרגתית של קובצי Cookie של צד שלישי, המשמשים למעקב אחר יעילות הפרסום, היכולת של גוגל להשיג נתונים דומים מכרום ישירות תאפשר לה להמשיך במעקב כזה, מה שייתן לה יתרון גדול. .
במקביל, משרד המשפטים עובד גם על תביעת הגבלים עסקיים נגד גוגל על שליטתה בחיפוש מקוון, שתוגש לפני סוף החודש.
החדשות על תביעה משפטית אפשרית נגד גוגל מגיעה שבוע לאחר שנאמר לבית הנבחרים האמריקאיהמליץ על הפרידהשל חברות טכנולוגיה גדולות כמו גוגל, כולל אפל, אמזון, פייסבוק וגוגל. לאחר סדרה של דיונים בנושא הגבלים עסקיים בטכנולוגיה, דו"ח של ועדת המשנה להגבלים עסקיים בבית הנבחרים מצביע על כך שלחברות כמו אפל וגוגל יש כוח אדיר בשוק, ושיש לבצע שינויים.
אפל נאלצה להתמודד עםתביעות רבות של הגבלים עסקייםבשנים האחרונות, אך נותר לראות כיצד המלצה לפירוק תשפיע על החברה ועסקיה השונים.
