מפרסמים, ערוצי מדיה מתאמצים לתכונות הפרטיות של iOS 14

חבילה חדשה של תכונות פרטיות בiOS 14יש כלי מדיה ובעלי אתרים דיגיטליים שמתכוננים ומתכוננים לירידה דרמטית בהכנסות מפרסום.

בין שאר התכונות הקשורות לפרטיות, עדכון iOS 14 החדש של אפל יהפוך את מזהי המכשירים - קריטיים להתאמה אישית של מודעות -הצטרפותלמשתמשים על בסיס אפליקציה לאפליקציה.

מפרסמים דיגיטליים רבים מודאגים כעת שהשינוי הקטן עלול לגרום לירידה ניכרת בהכנסות ממשתמשי אייפון, על פיוול סטריט ג'ורנל.

העדכון נוגע לזהות למפרסמים (IDFA), תג מזהה אקראי שאפל מקצה למכשירי המשתמש. זה מאפשר למפרסמים לאסוף נתונים מצטברים מבלי לחשוף את זהותו של המשתמש. וב-iOS 14, אפליקציות יצטרכו לבקש ממשתמשים רשות מפורשת אם לעקוב אחריהם באפליקציות ואתרים אחרים.

"כשכל בעל אתר נלחם על כל סנט פרסום אחרון, זה לא יכול להגיע בזמן גרוע יותר."דיילי מיילהמוציא לאור מרטין קלארק אמר ל-כְּתַב הָעֵת. קלארק מתייחס להשפעות הקיימות שחשה תעשיית ההוצאה לאור במהלךנגיף קורונהמגפה.

ההנחיה שהמשתמשים יראו ב-iOS 14.

ההנחיה הקופצת שמפרסמים מודאגים ממנה מופיעה כאשר משתמש פותח אפליקציה בפעם הראשונה לאחר התקנת iOS 14. היא מציינת באופן בולט שאפליקציה רוצה לעקוב אחריהם "בכל אפליקציות ואתרים בבעלות חברות אחרות", ולאחר מכן שואלת אם משתמש רוצה לאפשר מעקב או לא.

"אתה כמעט מפחיד את הצרכן שיגיד, חכה רגע. האם זה נוח לי?'", אמר מארק וואגמן, מנכ"ל MediaLink. קלארק אמר כי ההנחיה "נראה שכמעט מכוונת באגרסיביות לגרום למשתמשים לבטל את הסכמתם".

שרי בכשטיין, ראש תחום עסקי צרכנות במוציא לאור Weather Co., מעריכה שהמחיר שמפרסמים מוכנים לשלם עשוי לרדת ב-40% בגלל השינוי. הסיבה לכך היא שמפרסמים בדרך כלל מוכנים לשלם יותר עבור מודעות המותאמות לעניין ולהתנהגות של המשתמש.

עם זאת, ההשפעה עשויה שלא להיות מורגשת באותה מידה על ידי כל המפרסמים. המוציא לאור של Insider Inc., פיטר ספנד, אמר שתכונת הפרטיות אינה "מסכנת חיים" לפרסומים גדולים, אבל עבור מפרסמים קטנים יותר, "זה יכול להיות ממש מערער את היציבות". יותר מזה, סביר להניח שהשינוי יורגש עוד יותר על ידי נקודות מכירה שיש להן קהל גדול של משתמשי אייפון, כמו גם כאלו המסתמכות על מכירות מודעות אוטומטיות, או "פרוגרמטיות".

מצד שני, מנכ"ל BuzzFeed, ג'ונה פרטי, אמר שעם הזמן התעשייה תסתגל. "יש פשרות לבעלי אתרים. פרסום ישיר והקשרי יותר בטווח הארוך, אבל לטווח קצר זה יכול להפחית את ההוצאות של כמה מפרסמים פרוגרמטיים", אמר ל-WSJ

תכונות הפרטיות של אפל מגיעות בזמן מתוח בין ענקית הטכנולוגיה קופרטינו למפרסמים. מוקדם יותר באוגוסט, קואליציה של מפרסמי חדשות כמוהניו יורק טיימסוהוול סטריט ג'ורנלהתחילדוחף לאחורכנגד עמלה של 30% של אפל על רכישות בתוך האפליקציה.

גם פלטפורמות טכנולוגיות התלויות בפרסום, כמו פייסבוקהזהירשותפים לגבי התכונה וההשפעה הסבירה שלה על ההכנסות ממודעות.

אפל אומרת שמנגנוני הפרטיות אינם חוסמים מעקב. לדברי החברה, התכונות פשוט מגדילות את השקיפות ומאפשרות למשתמשים שליטה רבה יותר על אילו פלטפורמות יכולות לעקוב אחריהם.