כל ספקי שירותי הסטרימינג הנכנסים לאירופה חייבים לכלול לפחות 30% וידאו בהפקה מקומית עד סוף 2020, ולא Apple TV+ וגם דיסני+ אינם קרובים כרגע לנתון זה.
עד סוף 2020, כל שירותי הווידאו הזרמת, כולל החדשיםApple TV+ודיסני+, יידרשו לייצר 30% מכל הקטלוג שלהם באופן מקומי. הדרישה היא חלק מאפסק דין 2018על ידי הפרלמנט האירופי, והקייםנטפליקסואמזון פרייםהשירותים כמעט בנתון הזה.
לְפִימגוון, נטפליקס ואמזון פריים יחד מציעות כ-8,000 כותרים, וכרגע בין 20% ל-30% מהם אירופאים.
בהתבסס על הערכות של חברת הייעוץ Ampere Analysis הלונדונית, Apple TV+ צפוי להיותהשקה באירופה עם 38 כותרים, מתוכם רק 6.2% אירופאים. דיסני+ נחשבהחל מ-982 כותרים, מתוכם 4.7% מתוצרת מקומית.
Apple TV+ הואהשקה ב-1 בנובמבר, ואחרי כמה ניסויים נוכחיים,דיסני+ מתוכנןלבצע את ההשקה האירופית הראשונה שלה בהולנד ב-12 בנובמבר. זה נותן לשתי החברות כ-14 חודשים להגיע לנתון של 30%. עם זאת, בעוד שהמכסה של 30% נקבעה ב-2018, עדיין מתלבטים הפרטים לגבי אופן ספירתה.
"זה הולך להיות אתגר עבור הנציבות האירופית להמציא מערכת הוגנת למכסה", אמר יועץ אמפר אד בורדר.מגוון.
מרכזי בדיון, שצפוי להכריע בנציבות האירופית בהמשך השנה, הוא האם לספור את המכסה לפי כותרות או לפי שעות. דרמה בריטית טיפוסית אחת עשויה להיות בשישה פרקים, אז צריך להחליט אם לספור את זה ככותרים אחד או שישה בקטלוג.
זה גם מסובך להגדיר מהי תוכנית בהפקה מקומית, מכיוון שכיום רק לעתים נדירות מפיקים סדרות על ידי חברה אחת במדינה אחת. כתוצאה מכך, תוכנית שצולמה בצרפת עשויה להיעשות על ידי אולפן גרמני, אך ממומנת על ידי אמריקה.
עם זאת, לאפל עשויה להיות יתרון בכך, מכיוון שכרגע נראה שהיא מעדיפה להיות היצרנית הבלעדית, וגם לא לרכוש כותרים קיימים כמו מתחרותיה.
"בניגוד לנטפליקס ואמזון", אמר טים ווסטקוט מ-IHS Markitמגוון, "שעשו הרבה רכישות כדי להגדיל את הספריות שלהם, האסטרטגיה של Apple TV באירופה נראית כאילו היא תהיה להתמקד ביצירת כמות נבחרת של סרטים וסדרות מקוריים עם כוכבים גדולים ויצירתיים צמודים".
"אם הם לוקחים את כל הזכויות", המשיך, "הם יכולים להפיץ את הכותרים ברחבי העולם במקום לרכוש הופעות עבור שווקים ספציפיים".
כמה מהכותרים החדשים של דיסני+ נוצרים בגלקסיה רחוקה מאוד מאירופה
הנתון של 30% בייצור מקומי לא אומר ששליש מכל מה ש-Apple TV+ מייצרת חייב להיות מיוצר באירופה.
המשמעות היא שכשליש מכל הסרטון שזמין באירופה חייב להיווצר שם. עדיין לא ידוע איזה עונש יכול האיחוד האירופי להחיל על אפל, דיסני או אחרים אם הם לא יעמדו במכסה עד סוף 2020.
אז בדיוק כפי שלקוחות נטפליקס ברחבי העולם רואים קטלוגים שונים למדי, כך שירותי סטרימינג עשויים להגביל את ההיצע שלהם מתוצרת ארה"ב כדי לעזור לעמוד באיזון הנדרש.
עם זאת, בינואר 2020, תהיה הצעה בסנאט הצרפתי שתוסיף דרישה נוספת. אם ההצעה תתקבל, חברות סטרימינג יצטרכו להפריש לפחות 16% מההכנסות המקומיות שלהן להשקעה חזרה לתוכן מקומי.
ושר התרבות של צרפת, פרנק ריסטר, אמר ששירותים שלא יעמדו בכלל כזה יושבתו בשטח זה.
