מיקרוסופט הייתה צריכה להיות התחרות העיקרית בפני אפל בפלטפורמות ניידות, לא גוגל, הגיב מייסד מיקרוסופט ביל גייטס בראיון שנערך לאחרונה.
"בעולם התוכנה, במיוחד עבור פלטפורמות, אלה הם שווקים של מנצחים", אמר גייטס לעסק ההון סיכון Village Global, שצוטט על ידיThe Verge. "אז הטעות הגדולה ביותר אי פעם היא כל ניהול כושל שעסקתי בו שגרם למיקרוסופט לא להיות מה שזה אנדרואיד. כלומר, אנדרואיד היא פלטפורמת הטלפון הסטנדרטית שאינה של אפל".
מובייל "היה דבר טבעי עבור מיקרוסופט לנצח", הואנִמשָׁך, אם כי עוד מודה כי מרווח ההצלחה קלוש.
"זה באמת מנצח קח הכל", אמר. "אם אתה שם עם חצי יותר אפליקציות או 90% ממספר אפליקציות, אתה בדרך להשלים את האבדון. יש מקום בדיוק למערכת הפעלה אחת שאינה של אפל ומה זה שווה? 400 מיליארד דולר שיועברו מ מחברת G לחברה M."
מיקרוסופט כבר הייתה בעסקי מערכת ההפעלה של הסמארטפונים לפני אפל וגוגל, לאחר שהשיקה את Windows Mobile ב-2003. אפילו אחרי שגוגל רכשה את אנדרואיד ב-2005 ואפל השיקה את ה-iPhone ב-2007, עם זאת, מיקרוסופט איטית להגיב, ורק הציגה לראשונה מערכת הפעלה מודרנית - Windows Phone - בשנת 2010.
החברה מעולם לא הדביקה את אפל או גוגל מבחינת תכונות, אפליקציות או פופולריות, אפילו לאחר ההשתלטות שלה על נוקיה, בסופו של דברסיום התמיכהעבור Windows Phone בשנת 2017.
מנכ"ל מיקרוסופט לשעבר, סטיב באלמר, דחה לשמצה את סיכויי האייפון בגלל היעדר מקלדת, שבשנת 2007 הייתה דה פקטו בסמארטפונים מובילים.
Windows נותרה מערכת ההפעלה הדומיננטית במחשבים שולחניים ומחשבים ניידים, למרות פריצות של מחשבי Mac. הפלטפורמה תפסה את ההובלה בתחילת שנות ה-90 ועדיין קשה לאפל לבטל אותה. מחשבי Dell מתקדמים, למשל, יכולים לעלות רק 380 דולר, בעוד שה-Mac החדש הזול ביותר הוא Mac mini של 799 דולר. בנוסף, אפל לא שולחת גרפיקה בדידה בשום דבר בקצה התחתון של מערך המוצרים שלה.
