אפל פתחה את אירוע החדשות והווידאו של אפל "It's show time" עם מבוא מונפש מיוחד, כזה שמדגיש את כל מסעות הפרסום והמוצרים החשובים שהחברה הפיקה במהלך השנים בפרול מהיר בסגנון סרט.
החל לפני "מצגת התכונה" ולפני הגעתו של מנכ"ל אפל, טים קוק, לבמה ב-אירוע "זה זמן המופע"., האנימציה מהדהדת חזרה למבואות הסרטים משנות ה-60 וה-70, עם פעימות מהירות מלווה בגרפיקת תנועה נוצצת. החל מהלוגו של אפל הקשת בענן, הסרטון התקדם בכל חלקי החומרה והתוכנה השונים שאפל יצרה, כאשר כל אחד מהם ממוסגר כמציע "תפקיד" אחר בהפקה.
"Think Different Production", הסרטון ממשיך להתייחס ל-Mac, iPhone, HomePod, iPod, Siri, Apple Pencil ומוצרים אחרים. יש גם קטעים המזכירים את מסע הפרסום האיקוני של הצללית, ובימוי הקליפ של "המשוגעים".
על פי הדיווחים, האירוע ב-25 במרץ יהיה רומן עטור כוכבים, עם הופעות של אנשים כמו ג'יי ג'יי אברמס, ג'ניפר גארנר וסטיב קארל כדי להנציח את חשיפת פרויקט תוכן הווידאו המקורי של אפל, שבו הושקעו לפחותמיליארד דולרעד כה לתוכניות טלוויזיה והפקות סרטים.
בנוסף לשירות הווידאו, צפויה להשיק גם אפלמגזינים של אפל ניוז, מנוי בתשלום המאפשר למשתמשים לקרוא מגזינים דיגיטליים מה-Mac או iPad שלהם.
