אפל בחרה את הזוכים באתגר "צילום באייפון", שחיפשה את התמונות הטובות ביותר שצולמו בסמארטפון של אפל, כאשר כמה מהערכים המובילים הודגשו בתוכנית היום ביום שלישי.
הושק בינואר, הצולם באתגר האייפוןהטיל על בעלי אייפון להגיש את התמונה הטובה ביותר שלהם לאפל, עם פוטנציאל להופיע בפרסום של אפל, במדיה החברתית, בחנויות ובתערוכות הפנימיות של החברה. לאחר תום תקופת ההגשה ב-7 בפברואר, אפל חשפה כעת את הזוכים בתחרות.
מוצג עלהַיוֹםבהצגה של נציגת אפל, Kaiann Drance, התמונות נעות בין צילום צבעוני של דירות לתמונות שחור-לבן של נוף, כמו גם צילומים המנצלים את השתקפויות ומציגות חיות. לדברי אפל, התמונות הזוכות הופקו בדגמים חדשים יותר והן בדגמים ישנים יותר, החל מהאייפון XS Max ועד לאייפון 7.
הזוכים נבחרו על ידי צוות שופטים שהורכב מצלמים בולטים רבים, כולל הצלם הרשמי הראשי בבית הלבן של הנשיא אובמה פיט סוזה, סגן נשיא אפל לתוכנה סבסטיאן מרינאו-מס וצלמת הטיולים באייפון אנט דה גראף.
זמן קצר לאחר השקת התחרות, זה צוין אפל לכאורהלא הציעכל פרסים לזוכים מלבד חשיפה. אפל עדכנה מאוחר יותר את הודעת התחרות שלה והוסיפה כי עשרת הזוכים יקבלו אאגרת רישויעל השימוש בתמונות בערוצי השיווק של אפל, ועל כך שהצלמים ישמרו על הזכויות על עבודתם, אם כי גודל העמלה עצמו אינו ידוע.
במסגרת התחרות, המשתתפים היו צריכים לשלוח תמונות לאינסטגרם, טוויטר או Weibo באמצעות ההאשטאג #ShotoniPhone, אשר נעשה בו שימוש נרחב בעבר לקידום תמונות שצולמו עם הדגמים האחרונים שפורסמו. הקמפיין ארוך השנים כולל את שניהםתמונות סטילסצולמו על ידי צלמים חובבים ומקצועיים, כמו גםסרטוניםהוזמנו במיוחד על ידי אפל שמשתמשות בסמארטפון כמצלמה.
