הכשלונות של אפל בשוק הסמארטפונים הסיני יכולים להיות קשורים ישירות להחלטתה לדחוף עוד יותר את מחירי האייפון, כך טענה ביום שני חברת המחקר IDC.
"חוסר האיזון בין סביבת השוק המקומי החמורה יותר ויותר לבין מחיר יחידת המוצר הגבוה של אפל הוביל לירידות של משלוחי אייפון בשוק הסיני", טענה החברה בדו"ח בשפה הסינית.נראה על ידיאתSouth China Morning Post. אותו מחקר ציין כי אפלירידה של 19.9 אחוזים ברבעון דצמברהיה גדול בהרבה מה-9.7 אחוזים של תעשיית הסמארטפונים הסינית הכוללת.
החברה אמנם הצליחה לעלות למקום הרביעי, אבל רק בגלל שהספק המקומי Xiaomi הצליח גרוע יותר, וצנח ב-34.9 אחוזים בתקופה.
מאז תחילת הדרך אפל הייתה ידועה לשמצה בעניין עיצוב האייפון ומדיניות התמחור שלה, לעתים נדירות עושה ויתורים כלשהם כדי להכיל מדינות שונות או אפילו רמות הכנסה שונות בארה"ב. מכשירי האייפון "התקציביים" של החברה הם פשוט דגמים ישנים יותר, ועדיין יקרים יחסית - האייפון 7 עולה לפחות 449 $. האייפון החדש הזול ביותר הוא ה-XR במחיר של 749 דולר, והמחיר הזה הוא 100 דולר יותר ממה שאפל גבתה עבור דגמי הדגל רק לפני כמה שנים.
במחיר של $999 פלוס, ה-iPhone XS נמצא מחוץ לטווח עבור רוב העולם, אפילו במדינות מפותחות. בסין, טלפונים שפותחו על ידי מותגים כמו Huawei יכולים לעתים קרובות לעלות שליש עד חצי יותר, תוך שהם מציעים הרבה מאותן תכונות, מה שהופך אותם להצעה אטרקטיבית לאוכלוסיה חסרת מזומנים.
הרבעון של אפל בדצמבר היה גרוע מספיק כדי שהחליטה שכןמחירים נמוכים יותרבסין ובשווקים בינלאומיים אחרים, ולו רק כדי לבטל העלאות שנעשו בתגובה לשערי החליפין. למרות שהוא ראה הצלחה מסוימת עם טקטיקה זו, נותר לראות אם בעיות התמחור ישפיעו על אלה של דגמי 2019 של אייפון הצפויים בסתיו הקרוב.
