אפל תפצה את הזוכים ב'אתגר צילום באייפון' על השימוש בתמונות

אפל עוררה סערה קלה בקהילה האמנותית השבוע כשהכריזה על "אתגר צילום באייפון" שבוחר עבודות מעשרה צלמי אייפון לטייח על חומרים שיווקיים כמו שלטי חוצות, הכל ככל הנראה ללא שכר. החברה עדכנה מאז את תנאי התחרות כדי לציין שאמנים זוכים אכן יקבלו פיצוי על עבודתם.

ההכרזה המקורית של "אתגר צילום באייפון", פורסמה לחדשות הייעודיות של אפלאֲתַר אִינטֶרנֶטעודכן ביום חמישי כדי לשקף את השינוי. מצורף לאותיות הקטנות המעגן את הסיפור, אפל אומרת שהזוכים יקבלו דמי רישוי כאשר התמונות שלהם ישמשו למטרות שיווק.

אפל מאמינה בתוקף שצריך לתגמל אמנים על עבודתם. צלמים שיצלמו את 10 התמונות הזוכות האחרונות יקבלו דמי רישוי עבור שימוש בתמונות כאלה בשלטי חוצות ובערוצי שיווק אחרים של אפל.

אפל הכריזה על מה שהיא כינתה כחגיגה של "התמונות המדהימות ביותר שצולמו באייפון"ביום שלישי, וביקשו מצלמים להגיש דוגמאות שיישפטו בהמשך על ידי פאנל של עשרה מומחים. החברה לא הבטיחה לזוכים דבר מלבד חשיפה, והרשימה את התערוכה בדף האינטרנט של Apple Newsroom, שלטי חוצות, חנויות קמעונאיות של אפל וחשבונות המדיה החברתית השונים של החברה כ"פרס".

כפי שצוין בתנאים וההגבלות של התחרות, צלמים שומרים על הזכויות על היצירה שלהם, אך על ידי הגשתה לאפל מעניקים לחברה "רישיון ללא תמלוגים, כלל עולמי, בלתי חוזר, לא בלעדי למשך שנה אחת לשימוש, שינוי, פרסום , להציג, להפיץ, ליצור עבודות נגזרות מהתמונה ולשכפל אותה ב-Apple Newsroom, apple.com, חשבונות Apple Twitter, Apple Instagram (@Apple), בחנויות קמעונאיות של Apple, Apple Weibo, Apple WeChat, על שלטי חוצות וכל תערוכות פנימיות של אפל."

הפה הזה של פסאודו-חוקי צורף על ידי האזהרה שלמעלה היום.

מסע הפרסום של Apple's Shot on iPhone, המשחזר תמונות שצולמו על ידי חובבים באמצעות מכשירי אייפון מהדור הנוכחי, הפך לעמוד התווך של החברה מאז הקמתה עם אייפון 6בשנת 2015. יחד עם קבלת פנים חמה מהציבור, המבקרים הרעיפו שבחים על מאמצי הפרסום שחלמו על ידי אפל יחסי ציבור ומשתף הפעולה הוותיק TBWA\Media Arts Lab. לדוגמה, הקמפיין זכה במספר פרסים, כולל גרנד פרי ב-פסטיבל קאן ליונס הבינלאומי ליצירתיות.

עם זאת, הבעיה של חלקם היא השינוי בפורמט שאפל אימצה לשנת 2019. במקום לפנות לצלמים באופן פרטי, החברה מארחת תחרות רשמית שביקשה - בעבר - מאמנים להגיש את עבודתם ללא תמורה. נראה שאפל התוודעה לביטול לכאורה בשיפוט.

AppleInsiderהצביע על האופי הנצלני לכאורה של התחרות של אפלבמאמר מערכת השבוע.