לציון ראש השנה הסיני, שחל ב-5 בפברואר, פרסמה אפל ביום חמישי לערוץ היוטיוב שלה סרט קצר מיוחד "צילום באייפון" שנוצר על ידי הבמאי והתסריטאי הנודע ג'יה ז'אנגקה.
הסרט של ג'יה, שכותרתו "הדלי", משתמש בצילומים שנלקחו מאייפון XS כדי לספר את סיפורו של בן הנוסע מעיר הולדתו הכפרית לדירה בעיר, רוכב על אופניים, מעבורות ואוטובוסים כשהוא נושא מטען יקר מאמו.
"אילו מתנות יכינו ההורים שלך כשביקורך בראש השנה הסיני יסתיים?" שואלת אפל בתיאור הסרטון.
כְּמוֹהסרט של השנה שעברה, "שלוש דקות", הקצר מאת ג'יה מדגיש את הקשרים המשפחתיים הקרובים והאחריות המשפחתית העומדים במרכז התרבות הסינית.
אפל גם פרסמה שתי תמונות מאחורי הקלעים המפרטות כיצד Jia עבדה עם iPhone XS ליצירת הסרט. הראשון מכסה קטעי slo-mo, תכונה מרכזית המופיעה בחומר השיווקי של אפל לאייפון.
"מלבד דיאלוג או קריינות, הדרך הטובה ביותר לספר סיפור קולנועי היא באמצעות תנועה", אומר ג'יה. "אהבה מרגישה עמוקה יותר כשהיא שקטה. כשהזמן מאט, תחושת האהבה נמשכת זמן רב יותר."
סרטון שני מדגיש את ה-Depth Control, יכולת אייפון XS המאפשרת למשתמשים להתאים באופן דינמי את העומק הנתפס בתמונה או בסרטון בזמן אמת באמצעות אפליקציית המצלמה המובנית. התכונהיצא לאייפון XSלצד iOS 12.1 באוקטובר האחרון.
הסרט הופיע לראשונה על רקע האטה במכירות האייפון בסין שאילצה את אפל לשנות את ההנחיות לרבעון הכספי הראשון של 2019. כדי לעורר את הביקוש, אפל לאחרונהקיצץ את תמחור המשווקיםעבור יחידות iPhone XR הנמכרות באזור. ה-iPhone XR, עם תמהיל התכונות המתקדמות שלו ונקודת מחיר נוחה יחסית, היה צפוי על ידי רבים להוות חלק גדול ממכירות שנת הדגם 2018.
