אפל עשתה הסכם עם Imagine Documentaries של רון הווארד, ואיפשר ליצרנית האייפון "מבט ראשון" לתוכניות טלוויזיה וסרטים של חברת ההפקה, כחלק מהמאמצים המתמשכים של החברה לבנות את סגל תוכן הווידאו המקורי שלה.
Imagine תפתח תכונות וסדרות עיון כחלק מההסכם, כאשר אפל תקבל את הזכות הראשונה לסירוב עבור התוכן. העסקה אינה של בלעדיות, ומאפשרת ל-Imagine להפיק סרטים תיעודיים עבור נקודות מכירה אחרות, בתנאי שתינתן לאפל ההזדמנות להרים את הפרויקט לפני מתחרותיה.
בראש חברת ההפקה עומדים הבמאי הווארד ושותפו להפקה בריאן גרייזר, והיא נוסדה בשנת 1986. Imagine השקיעה רק את השנים האחרונות בהגברת מאמצי התוכן שלה,דוחות מגוון. בין הפרויקטים הבולטים של המשרד ניתן למנות את "הביטלס: שמונה ימים בשבוע - שנות הסיבוב", "תוצרת ג'יי זי באמריקה", "Katy Perry: Part of Me" ו"Inside Deep Throat".
Imagine עובדת גם על הסדרה התיעודית "She the People" בכיכובה של השחקנית שרה ג'ונס, וכן על סרט האבהות התיעודי "Dads" בהשתתפות השחקן ברייס דאלאס הווארד.
העסקה היא אחת משורה ארוכה של הסכמים דומים שאפל עשתה עם מפיקים אחרים, כמו גם הזמנת תוכניות רבות אחרות, כחלק ממאמץ מתמשך ליצורתוכן וידאו מקורי. עסקאות אחרות כוללות תאורה ירוקה של עשרה פרקיםסדרת מדע בדיונימסימון קינברג ודיוויד וייל, עסקה רב שנתית עםג'ייסון קטימס, עיבוד לדרמה הישראלית "נבלוט" ככלי רכב של ריצ'רד גיר, והסכם לפיתוח מופעים המבוססים על "בוטנים" של צ'רלס שולץ.
אפל עובדת בפיתוח תוכן הווידאו שלה כבר זמן מה, החל מתקציב ראשוני של לפחותמיליארד דולר, אבל צפוי להשקיע הרבה יותר בתהליך. הגל הראשון של תוכן עשוי להגיע בקרוב, עם ספקולציות המצביעות על תחילת 2019 עבור המהדורות הראשוניות.
לא ברור בדיוק מה האסטרטגיה של אפל סביב ייצור התוכן המקורי, עם כמה שמועות המצביעות על כך שהוא יכול להיות זמין בחינם ב-אפליקציית טלוויזיה, לצד "ערוצי מנוי" בתשלום ממקורות חיצוניים. כמו כן, מוצע שאפל עשויה ליצור אשירות מנוימשלה, מאגדת את Apple Music עם תוכניות הטלוויזיה והסרטים, כמו גם אלמנטים אחרים.
