רעיונות הם שבירים ביותר אך באים מתוך רצון לחקור, אמרה מנהלת העיצוב הראשית של אפל ג'וני אייב ביום שני לאגודת יוניון קיימברידג', בהרצאה לאחר שקיבלה את מלגת סטיבן הוקינג מהאגודה על היותו אחד "האנשים המשפיעים ביותר בטכנולוגיה המודרנית ."
מלגת הוקינג היא מלגת כבוד שהוקמה בשנה שעברה, חודשים לפני מותו של סטיבן הוקינג במרץ 2018. הכבוד מזהה דמויות מכובדות בתחומי STEM ומכיר בתרומתן לאומנות ולתעשיות בהתאמה, כאשר אייב הואאדם שנילקבל את הכבוד.
כשנשא את ההרצאה לאיגוד קיימברידג' ביום שני במהלך שעה, כיסיתי מספר תחומי נושא סביב עבודתו,דוחות פורבס, אבל הכל היה מחובר יחד על ידי דיונים על הצרות של ייצור רעיונות ופיתוחם למוצרים מלאים.
"אנחנו המעצבים יוצרים כלים", טען אייב בתחילת ההרצאה. "כלים שאפשר לחיות בהם, לשבת עליהם, לאכול איתם, כלים המאפשרים תקשורת ותומכים בלמידה, יצירה ותיקון. הכלים שלנו יכולים להיות עוצמתיים, הם יכולים להיות יפים, ובהרבה הזדמנויות הם לא מונעים מהבנה או צרכים מנוסחים".
בנושא ה-Mac, Ive מציין שהוא הפך לכלי חזק מאוד לעיצוב ויצירה. "הבנתי שמה שאתה עושה מייצג את מי שאתה. זה מעיד על הערכים והעיסוקים שלך, ובאמצעות המק חשתי קשר ברור וישיר עם האנשים שבאמת יצרו את המקינטוש".
במעבר לתהליך העיצוב, אייב מאמין שרעיונות הם שבירים "כמעט בהגדרה", כאילו הם היו פתורים וחזקים, הם יפסיקו להיות רעיונות, ובמקום זאת ישלחו מוצרים. אייב מציע שהוא "תמיד נהנה מהתענוג עצום כשהמחשבה הטנטטיבית ביותר, לעתים קרובות מהקול השקט ביותר, מתפתחת למוצרים משמעותיים ומהותיים."
יצירת ה-App Store עצמה נובעת מהמושגים השבריריים שעבדו עליהם לפני השקת האייפון, כמו ייצור ממשק המולטי-טאץ' ומחוות נלוות ש"לא רק הגדירו ממשק טבעי ואינטואיטיבי חדש" אלא גם "הוגדרו הזדמנות ליצור אפליקציות עם ממשק ייחודי ומאוד ספציפי משלהם."
"הגענו למסקנה שאנחנו יכולים להפוך יישומים לתכליתיים, משכנעים ואינטואיטיביים לשימוש", הציע אייב. "וכך, כשהפוטנציאל למגוון עצום של אפליקציות התברר, כך גם הרעיון לחנות אפליקציות".
אני גם הביע את האמונה ש"להיות סקרן, להיות סקרן, להיות פתוח, מאחד קבוצה מגוונת של אנשים" בעבודה משותפת, על ידי מתן שיתוף פעולה יעיל. "באמת התחלתי להאמין שחזון משותף ומטרה משותפת זה פשוט לא מספיק, אבל כשאנחנו מסתכלים באמת על בעיה זו הזדמנות להישען ביחד. אנחנו מגלים משהו ביחד".
אני סיים את הרצאתו בהתייחסות למשהו שאמר מייסד אפל, סטיב ג'ובס, לפני כעשר שנים, בשל הקטע "נראה מתאים לחלוטין, מודע למקום שבו אני נמצא ולמה אני כאן".
בקטע ג'ובס נכתב: "יש הרבה דרכים להיות כאדם. אנשים מביעים את ההערכה העמוקה שלהם בדרכים שונות. אבל אחת הדרכים שבהן אני מאמין שאנשים מביעים את הערכתם לשאר האנושות היא ליצור משהו נפלא ולנסח אותו. שם בחוץ ואתה אף פעם לא פוגש את האנשים, אתה אף פעם לא שומע את הסיפור שלהם או מספר את הסיפור שלך, אבל איכשהו, בפעולה של יצירת משהו עם הרבה מאוד אכפתיות ואהבה. מועבר שם וזו דרך להביע את ההערכה העמוקה שלנו לשאר המינים שלנו.
ההרצאה של ג'וני אייב באה לאחר מספר ראיונות של ראש העיצוב בחודשים האחרונים, הדנה במוצרים שהושקו זה עתה ובתחומים נוספים. הוא דיבר בעבר על היותו גאה בApple Watch, בחירות העיצוב מאחורי החדשאייפד פרו, והכריז שהוא כןבשום מקום קרובלסיום העבודה באפל.
