האייפון של אפל גבר על Huawei, Xiaomi ביום הרווקים שובר השיאים ב-11/11 בסין

אירוע מכירות שנתי של "יום הרווקים" שערכה ענקית החיפוש הסינית עליבאבא צבר מכירות שוברות שיאים, ונגד הרעיון שהמכירות לצרכנים בסין חלשות. אבל חשוב יותר למשקיפים של אפל: מכירות אייפון מובילות מותגי סמארטפונים אחרים, ודוחפת את Huawei למקום השני ואת Xiaomi למקום השלישי.

אדִוּוּחַמוקדם יותר היום על ידיCNBCציין כי האירוע השנתי של עליבאבא, "המכונה 'כפול 11' מכיוון שהוא נופל ב-11 בנובמבר, גרף שיא GMV של 213.5 מיליארד יואן (30.8 מיליארד דולר). תוך 24 שעות, אלפי מותגים העניקו הנחות מסיביות על המוצרים שלהם".

החג, שהתחיל כ"יום האהבה" לרווקים להתרועע ולחגוג עם חבריהם הרווקים, לוקח את שמו מהתאריך ה-11/11, שבסינית הוא "Guanggun Jie", או ממש "מקלות חשופים". גם מונח סלנג לרווקים. עליבאבא פרסמה את האירוע כיום קניות בדומה ל-Prime Day של אמזון או לבלאק פריידיי בכל התעשייה במערב.

למרות נרטיב תקשורתי המצביע על כך שהמכירות של אפל מוטרדות במיוחד בסין עקב כמויות גדולות של דגמים מתקדמים הנמכרים מחוץ לשווקי הליבה של אפל בקרב סינים עירוניים אמידים בעיקר על ידי מותגים מקומיים בהובלת Huawei ו-Xiaomi, העובדה היא שאפל מעבירה את רוב מוצרי הפרימיום בהפרש עצום, והואהרבה יותר רווחימכל מותג אחר בסין (או במקום אחר).

אפל עצמה דיווחה על עלייה של 16% בהכנסות מסין רבתי במהלך הרבעון שהסתיים בספטמבר, למרות תחרות עזה מצד מותגים מקומיים שמוכרים טלפונים עם מחירי מכירה ממוצעים סביב 200 דולר. Huawei ומותגים סיניים אחרים ניסו למכור דגמים יקרים יותר כדי לפנות לקהל של אפל, אבל פשוט העלאת המחירים לא אפשרה להם להעתיק את ההצלחה של אפל.

מקור: Counterpoint Research Market Monitor Q2 2018

סמסונג מדרום קוריאה, שהציעה זה מכבר דגמי סמארטפונים יקרים אפילו יותר מאפל, גם לא הצליחה להשתוות לכמויות המכירות היוקרתיות שאפל משיגה באופן קבוע מדי שנה. ובסין, שבה לטלפונים של סמסונג יש מעט בידול ממכשירי אנדרואיד סיניים, הדגמים היקרים של החברה אינם מתפקדים טוב כלל. עליבאבא דיווחה שמכירות יום הרווקים של סמסונג הגיעו רק למקום השמיני.

ניל שאה, מנהל מחקר עבור מחקר Counterpoint, צייןCNBCשמכירות יום הרווקים המובילות של אייפון היו "סימן חיובי עבור אפל מכיוון שבדרך כלל Xiaomi או Huawei היו המותג המוביל". הוא גם הצהיר את דעתו כי "זה מראה שמשתמשי הסמארטפונים הסיניים מתבגרים מהר והם מחפשים לקנות עוד מכשירים מתקדמים, וזה סימן טוב לא רק עבור אפל אלא עבור מותגים אחרים".

עם זאת, זה לא היה המקרה של סמסונג בסין בעשור האחרון, והמותגים הסיניים עדיין נמצאים בשלבים מוקדמים של התקדמות כלשהי במכירת דגמים יקרים יותר לצד ההיצע הגבוה והזול מאוד שלהם. אפל היא החברה היחידה שמוכרת רק דגמי פרימיום חדשים, כאשר דגמים מחודשים ויד שנייה מהווים אלטרנטיבה משתלמת יותר עבור קונים בתקציב נמוך.