בתחילת אירוע השקת iPhone XS "Gather Round" של אפל ביום רביעי, המנכ"ל טים קוק עלה לבמה ויעץ לחברה שהיא קרובה לשלוח את מכשיר ה-iOS ה-2 מיליארד שלה. AppleInsider בודק את המספרים כדי לראות עד כמה היעד הזה קרוב, וכמה רחוק האייפון מלהגיע לאותה אבן דרך.
קרוב לתחילת האירוע, קוק הדגיש את ההישגים של החברה, כולל איך חנויות אפל מקבלים בברכה למעלה מ-500 מיליון מבקרים בשנה, אבל הצהרה אחת משכה את עינינו: "אנחנו עומדים לשלוח את מכשיר ה-iOS ה-2 מיליארד שלנו". למרות שלא הומלץ מתי זה יכול להתקיים, הנפח הגבוה בדרך כלל של מכירות החגים אמור אומר שזה יתקיים מתישהו לפני סוף השנה.
בהתחשב בהישג אבן הדרך, כדאי לקטוע את המספרים ולבחון כיצד אפל הגיעה כל כך קרוב לנקודת הציון של 2 מיליארד מכשירי iOS.
כמה אזהרות
למרבה הצער, ישנה אי בהירות בבירור כמה מכשירים מכרה אפל ומתי, בשל האופן שבו אפל חושפת את המשלוחים שלה. היא אמנם מייעצת כמה מכשירי אייפון ואייפד היא שולחת בכל רבעון, אבל הנתון הוא לאלף היחידות הקרובות ביותר, ואינו לוקח בחשבון את ה-iPod touch, מכשיר iOS שלישי שאין לו נתוני מכירות מפוצלים.
הבעיה השנייה שהועלתה מתייחסת לנתונים שנאספו על ידיAppleInsiderמהתוצאות הרבעוניות. הנתונים שלנו מלוקטים מתוצאות רבעוניות החל מהרבעון הראשון של 2012, מה שאומר שחסר לנו פירוט עבור כ-350 מיליון היחידות הראשונות לערך שנשלחו מאז ההשקה.
מכיוון שאנו יודעים שמדובר בתקופת מכירות איטית בתחילת קיומו של האייפון, זו לא בעיה גדולה מדי, שכן אנו מתעניינים יותר כיצד הנתונים מופיעים עבור המיליארד השני.
אפל חשפה שהיא מכרה את זהמכשיר iOS מהמיליארד אחדברבעון דצמבר של 2014, במיוחד ב-22 בנובמבר. לעיון, קוק ייעץ בזמנו שמדובר ב-Space Grey 64GB iPhone 6 Plus, שהחברה שמרה לעצמה.
אמנם אנחנו יודעים מתי ברבעון המכשיר נמכר, אבל אנחנו לא באמת יודעים כמה מכשירים נמכרו לפניו או אחריו במהלך הרבעון, כך שאין כמות מדויקת לשימוש כדי להתחיל משלוחים "לאחר המיליארד" מִן. הוסיפו את הגידול במכירות החגים לקראת סוף הרבעון, וזה הופך להיות קשה מדי לביצוע מהימן.
הדבר הטוב הבא הוא לחשב כמה מסוף הרבעון נמכר האייפון המדובר, ולהשתמש בחלק הזה של מכשירי האייפון כנקודת התחלה.
אנו יודעים שהרבעון נמשך מה-28 בספטמבר עד ה-27 בדצמבר, בסך הכל 91 ימים, וה-22 בנובמבר היה היום ה-52, מה שאומר שנותרו ברבעון 39 ימים שהיו מכשירים שלאחר המיליארד. למטרותינו, אנו סופרים את זה כ-43 אחוזים מהמשלוחים הכוללים ברבעון, השווה ל-41.2 מיליון מכשירים מתוך 95.8 מיליון שדווחו ברבעון.
מהנקודה שבה אפל ייצרה את מכשיר ה-iOS המיליארד שלה ועד לרבעון השלישי של 2018, שהסתיים ב-30 ביוני, אפל שלחה סה"כ 954 מיליון מכשירי אייפון ואייפד.
מכיוון שקוק אישר שהחברה קרובה להגיע ל-2 מיליארד, אז זה הופך לשאלה אם היא תעשה זאת ברבעון הזה או לא, שלא נדע את נתוני המשלוחים לגביהם עד שהם יוכרזו באוקטובר.
מכיוון שהמשלוחים הם עונתיים והיו צפויים יחסית בשנים האחרונות, אחת הדרכים לנחש היא להשתמש בנתוני הרבעון הדומה האחרון כסטנד-אין. במקרה זה, נשתמש ברבעון הרביעי של 2017, שבו נרשמו 57 מיליון משלוחים של מכשירי iOS, מה שיעלה את סך משלוחי המכשירים לאחר המיליארד ליותר מ-1.01 מיליארד עד סוף הרבעון, בסוף ספטמבר.
אם המשלוחים של הרבעון הרביעי של 2018 קרובים לנתוני הרבעון הרביעי של 2017, סביר להניח שטים קוק יכריז במהלך שיחת התוצאות הרבעונית באוקטובר שהמכשיר ה-2 מיליארד נשלח לקראת סוף ספטמבר. כמובן, זה תלוי בכך שהמשלוחים יישארו סטטיים, ושהחלק המשוער שלאחר המיליארד ברבעון הראשון של 2015 קרוב למציאות בכל מקום.
האייפון ה-2 מיליארד
האייפון מהווה את הרוב המכריע של משלוחי המכשירים בסך הכל, מכריע את האייפד ב-4.9 ל-1 בהתבסס על ממוצע של ארבעת הרבעונים האחרונים. מאז שחשבנו כמה זמן לוקח למכשירי iOS להגיע ל-2 מיליארד, זה לא כל כך קשה לנחש כמה זמן ייקח לאייפון לעשות את אותו הדבר.
אנו יכולים להשתמש בחישוב דומה, הפעם רק באמצעות נתוני אייפון שאפל מספקת, כמו גם מסגרת זמן שונה. במקרה זה, קוק ייעץ במהלך אישיבת עובדיםב-27 ביולי 2016 שהאייפון המיליארד נמכר מתישהו בשבוע הקודם.
מכיוון שאנו יודעים שתוצאות הרבעון השלישי של אותה שנה הסתיימו ב-25 ביוני, אנו יכולים להעריך את מיקומו של האייפון המדובר בסביבות רבע עד שליש מהדרך לרבעון הרביעי של השנה, כפי שאנו מדברים עליו. זה קורה מתישהו במהלך שבוע, לא ביום מסוים. לצורך הטיעון, נשתמש בשני שליש ממכירות הרבעון בחישובים שלנו, כ-30 מיליון יחידות בתקופה.
מאותה נקודה של האייפון המיליארד ועד סוף הרבעון השלישי של 2018, אפל שלחה 417.9 מיליון אייפונים. בהתחשב במכירות האייפון האופייניות לרבעון הרביעי, אפל תעמוד על כ-465 מיליון יחידות, ותעבור את אבן הדרך של 1.5 מיליארד יחידות עד הרבעון הראשון של 2019.
כדי להעריך מתי יישלח האייפון ה-2 מיליארד, עלינו לעשות ניחוש מושכל לגבי הונו של האייפון בשנים הקרובות. יש כל כך הרבה גורמים שיכולים להשפיע על ביצועי האייפון בעתיד, עד שאי אפשר לומר אם מכירות האייפון של אפל יגדלו, יצטמצמו או יישארו זהות לטווח ארוך.
גורמים אלה נעים משינויים בטעם הצרכנים ועד לפופולריות של מכשירים המיוצרים על ידיחברות אחרות, לסוגיות משפטיותשעלול להשפיע על משלוחים,תנודות מטבעשמשפיעים על המחירים, עד איךאפל מחדשתשחרור האייפון העתידי שלו. כמעט כל דבר יכול להשפיע על מכירות אייפון עתידיות.
למטרות ספקולציות, נניח באופן שמרני שאפל שומרת על אותן מכירות בדיוק עליהן דיווחה בארבעת הרבעונים האחרונים, לעתיד הנראה לעין. מהרבעון הרביעי של 2017 עד הרבעון השלישי של 2018, אפל ראתה בסך הכל 217.5 מיליון מכשירי אייפון.
באמצעות הערכה זו, אפל אמורה להגיע לסך של 1,682 מיליון משלוחים עד סוף שנת הכספים 2019, ו-1,900 מיליון משלוחים בסך הכל עד סוף שנת הכספים 2020. לפי החישוב הגס הזה, זה יציב את חגיגת האייפון ה-2 מיליארד איפשהו באמצע 2021.
כמובן, זה רק ניחוש. אם אפל תראה שיפורים במכירות האייפון, כפי שסביר להניח, זה יביא את זמנו של האייפון ה-2 מיליארד מוקדם הרבה יותר, ולהיפך.
בסופו של דבר זה תלוי בצרכנים ובכוחות השוק לקבוע מתי בדיוק זה יתרחש.
