קוק אומר שאפל לא בסטרימינג של מוזיקה בשביל הכסף, טוען לאצור תוכן אנושי

מנכ"ל אפל, טים קוק, התיישב לאחרונה לדון באפל מיוזיק ובמקומה בעולם הזרמת המוזיקה המתפתח, והציג שוב את אוצרות התוכן האנושי של השירות כיתרון מרכזי על פני מתחרים כמו Spotify.

מדבר עםחברה מהירהבמשרד C-suite שלו באפל פארק, קוקהביע דאגהשההסתמכות ההולכת וגוברת של תעשיית הסטרימינג באלגוריתמי מחשב המציעים שירים מוצצת את הנשמה מהמוזיקה.

"אנחנו מודאגים מכך שהאנושות תתרוקן מהמוזיקה, מכך שהיא תהפוך לסוג של עולם ביטס-ובייט במקום האמנות והמלאכה", אמר קוק.

עם עשרות מיליארדי דולרים שנזרמים מדי רבעון, ותפחת שורות של לקוחות סטרימינג הבנויים על בסיס משתמשים מותקן בריא, לאפל יש את קו הרוחב להסתכל על מוזיקה פילוסופית יותר.

"אנחנו לא בעניין בשביל הכסף," אמר קוק.

המנהל הקפיד לא להזכיר אף שירות אחד בביקורת שלו, אבל ההערות הוגדרו בבירור כדי לצייר את אפל כמובילה בתחום. ניגוד הגישה האנושית למערכות אוצרות בשימוש מסורתי על ידי Spotify.

בכירי אפל, כולל סמנכ"ל התוכנה והשירותים באינטרנט, אדי קיו ומייסד משותף של Beats, Jimmy Iovine, שיבחו בעקביות את האוצרים האנושיים של אפל מיוזיק כעלייה מוחשית בתחרות. ביולי, דיווחים טענו שמספר המנויים של אפל מיוזיקעקף את זו של Spotify בארה"ב, הישג ניכר בהינתן שאפל איחרה למסיבת הזרמת המוזיקה.

משתמשי Apple Music מקבלים רשימת השמעה מותאמת אישית של תוכן מומלץ, כמו גם מספר רשימות השמעה מבוססות ז'אנר המתעדכנות באופן קבוע הכוללות שירים שנבחרו ביד עורכים אנושיים. כמו כן, הופיעו באופן בולט באפליקציית Apple Music המקבילה בחירות אלבומים חדשים, ראיונות עם אמנים, תחנת רדיו חיה ב-Beats 1 ואלמנטים מואנשים אחרים.

קוק הוא חסיד ברור של השירות של אפל, מספרחברה מהירהשמוזיקה היא מרכיב מרכזי בחייו. ראש אפל ציין חיבה למוזיקה בראיונות קודמים, וחזר על הטעות הללו בראיון שפורסם השבוע.

"לא יכולתי לעבור אימון בלי מוזיקה", אומר קוק. "מוזיקה מעוררת השראה, היא נותנת מוטיבציה. זה גם הדבר בלילה שעוזר לי להשקיט אותי. אני חושב שזה יותר טוב מכל תרופה".

גם ספוטיפיי פונה לאוצרות אנושית כאמצעי בידול. החברה מציגה כעת מספר רשימות השמעה מתוכנתות, כולל מותגים פופולריים כמו Rap Caviar, כדי למשוך ולתחזק מספרי מנויים. על פי הגשת תשקיף שהוצאה לפני ההנפקה הראשונית של Spotify, השירות מתכנת כ-31% מכלל ההאזנה.

מאמצים מוגברים באוצרות הובילו לציד, כאשר Spotify תפסה את של Apple Musicאוצר ה-R&B לשעבר קרל צ'ריבאפריל.

הפרשנות של קוק נכללה כחלק מפרופיל מקיף של מייסד Spotify Daniel Ek, שמחפש לקחת את חברת הסטרימינג לגבהים חדשים על רקע ההנפקה המוצלחת שלה באפריל.