סמסונג הרחיבה את מסע הפרסום של ה-iPhone X שהחלה מוקדם יותר ביולי, ושחררה שלישיית סרטונים חדשים שמכוונים לחריץ, האחסון והצגת האפליקציות של ה-iPhone X.
סמסונג, אשר לאחרונהמגבירה את התקפותיהבאייפון ובמוצרי אפל אחרים בפרסומות טלוויזיה ופרסומות אחרות, פרסמה ביום חמישי שלושה סרטונים בערוץ היוטיוב שלה שתוקפים היבטים שונים של האייפון X. הקמפיין נקרא "Ingenious", שהוא כנראה סוג של משחק ב-Genius של אפל קונספט בר.
בסרטון הראשון, שכותרתו "Notch", לקוח נמצא בחנות של אפל, ושואל את העובד, "Pat", האם החריץ של האייפון X מכסה חלק מהמסך בעת צפייה בסרט במצב מסך מלא. השניים מתווכחים אם זה אכן כן או לא, עד שהעובד מודה ש"לוקח זמן להתרגל לזה". ואז, העובד מבחין באימה שמשפחה שלמה - עם תספורות שמזכירות את החריץ - עומדת בחנות ובוהה בו בביטול.
הסרטון השני, שכותרתו "אחסון", מתמקד בללעג לאפל על היעדר חריץ MicroSD של האייפון X. עדיין באותה חנות של אפל, לקוחה אומרת לעובדת אפל הנצורת שהיא לא מוצאת את חריץ כרטיס ה-MicroSD. כשפט מזכיר של-X למעשה אין משבצת כזו, האישה מציינת שלגלקסי S9 יש כזה. כשהיא שואלת איך להשיג יותר אחסון, הוא עונה "הענן". היא אומרת "אה כן, אני לא רוצה את הדברים שלי שם למעלה."
סמסונג השמיטה את חריץ כרטיס ה-SD ב-Galaxy S6. ככל הנראה, מכיוון שהחברה מדברת על זה, זה יהיה תכונה של ה-Galaxy Note הקרוב, ושל ספינת הדגל של ה-Galaxy S 2019.
בסרטון השלישי, שנקרא "Multitasking", לקוחה אישה שואלת את פאט אם היא יכולה "לעשות את המסך המפוצל", כי היא ראתה את אחותה עושה זאת ב-S9. פאט מציעה לפתוח את ה-App Store, אבל היא מנתקת אותו. "אני רוצה להשתמש בשתי אפליקציות, על המסך, בו זמנית. אני לא רוצה עוד אפליקציה". כשפט מנסה לשנות את הנושא כדי להשלים את הציפורניים של הלקוחה, היא אומרת "תודה, הם משנים צבע - הם גם עושים ריבוי משימות.
ריבוי משימות במסך מפוצל נמצא באייפד, אך לא באייפון.
לא ברור אם סמסונג תפעיל את הסרטונים האלה כפרסומות בטלוויזיה,למרות גרסאות קודמות של הקמפייןעשו זאת - כולל במהלך משחק אול סטאר הבייסבול החודש, כאשר השחקנים קיבלו למעשה טלפונים של Galaxy S9 לשימוש במחסן במהלך המשחק כחלק מחסות.
עד כמה הטיעונים יעילים זה כבר סיפור אחר. לא נראה כי הופעת החריץ השפיעה על הפופולריות של ה-iPhone X באופן משמעותי, בעוד שסמסונג משתמשת בשוליים במקום חריץ. בינתיים, דגמי סמסונג בעבר נעלמו ללא חריץ לכרטיס SD, וחשבנו על תלונות על חוסר בריבוי משימות של אייפוןנעלם בערך בזמן של iOS 4.
