אפל מנצלת את הפופולריות של טורניר גביע העולם של פיפ"א כדי ללמד בעלי אייפון X כיצד להשתמש בתכונות המתקדמות של מצלמת הסמארטפון.
פורסם ביום חמישי בבוקר במקביל לתחילת אירוע הספורט, ההדרכותמורכב מאוסף של חמישה סרטונים. בעוד שארבעה מהסרטונים מספקים תוכן חינוכי, סרטון חמישי שכותרתו "איך לצלם כדורגל באייפון X" מספק אוסף של קליפים, המציגים את סוג התמונות שהמשתמש יכול ליצור באמצעות המכשיר הנייד.
ארבעת סרטוני השיעורים מסבירים כיצד לצלם במצב פרץ, לצלם בפונקציית Slo-mo, להפיק צילום פנורמי עם Pano, וכיצד ליצור סרטון וידאו שבו הנושא מואר מאחור. כל אחד מהם מעביר את הצופה דרך השלבים הנדרשים לצילום באייפון X, כמו גם דברים שיש לקחת בחשבון עבור הסביבה והנושא עצמו, כמו יצירת ענן אבק כדי להדגיש את התאורה האחורית.
למרות שכל הסרטונים מזכירים במפורש את ה-iPhone X, כל התוכן יכול להחיל בקלות על מכשירי iOS אחרים, מכיוון שהפונקציות שהוצגו בקליפים זמינות כבר די הרבה זמן בכל מערכת האקולוגית של iOS.
אפל אמנם יוצרת באופן קבוע סרטוני הדרכה עבור המשתמשים שלה, אבל בדרך כלל מפרסמת אותם למסוריםערוץ התמיכה של אפל. בניגוד לסרטונים האלה, הקליפים האחרונים קצרים יותר ומשתמשים בסגנון ויזואלי שונה בתכלית, עם הוראות בטקסט גדול במקום כקריינות.
מדריכי המצלמה מהווים חלק מהחגיגה של אפלשל גביע העולם, שמתקיים השנה ברוסיה. אפל ניוז, אפל מיוזיק, אפל פודקאסטים ו-iBooks מציעים כולם תוכן אצור על הטורניר והספורט, בעוד ש-Siri זכתה לתמיכה בשאילתות הקשורות לכדורגל בתשע מדינות נוספות.
