במסגרת פרסי ההמצאה האמריקאית של Smithsonian לשנת 2017, הארגון ערך ביום רביעי ראיון עם Apple CDO Jony Ive, שדן בתחילת הקריירה שלו, בעבודה בחברת הטכנולוגיה היקרה ביותר בעולם ויצר מוצרים המשמשים מיליוני אנשים ברחבי העולם .
אני הופיע על הבמה במוזיאון הירשהורן בוושינגטון הבירה עםשל חברת מהירריק טצלי, שהנחה את ההרצאה הנרחבת של שעה שסקרה נושאים כולל אייפון ו-Apple Watch למורשתו של סטיב ג'ובס. טצלי כתב לאחרונה את אפרופיל ב-Ive, זוכה פרסי ההמצאה האמריקאית לשנת 2017, שהמשיך לאווירשל מגזין Smithsonianאתר היום.
מספר משתתפים הצליחו להקליט אודיו של הראיון, כולל אלכסנדר פוסטה, שפרסם אגרסה באורך מלאשל הצ'אט ל-SoundCloud.
כפי שנדון בראיונות קודמים, אייב אמר שבשלבים המעצבים של ילדותו הוא גילה תשוקה לעיצוב. בתור בנו של צורף כסף שגם לימד במקרה באוניברסיטה המקומית, אייב נחשף לעקרונות הבסיס של אמנות ועיצוב. בחג המולד, אביו של אייב היה לוקח אותו לסדנה של בית הספר, שם הוא היה מסוגל לבנות הכל, מרהיטים, קרטינגים ועד בתי עצים.
כשאני משלם את האהבה הזו לעיצוב בסיסי לכהונתו באפל, אייב עדיין מוצא את התהליך של להעלות רעיונות חדשים, וביצועם, מרגש.
"אני אוהב את העובדה שיום קודם לא היה רעיון. ואני יודע שזה נשמע תמים, אבל זה לא מדהים? שביום שלישי אין שום דבר מלבד ציפייה וקצת לחץ, ואז ביום רביעי יש רעיון". אמרתי.
עם הצוות שלו של כ-20 מעצבים תעשייתיים, שכולם פרט לשניים נכחו בהירשהורן, אייב הופך רעיונות ממילים לציורים, ואז לאבות טיפוס פיזיים שנעשו בסטודיו של אפל. התהליך הוא בהתחלה בלעדי, אמר אייב, עם רק קבוצה קטנה של אנשים שעובדים ומתקשרים לגבי הליבה של רעיון. רק כאשר הדגם הפיזי הראשון הושלם, רעיונות מופשטים עוברים למשהו מוחשי, מה שהופך את התהליך להרבה יותר כוללני.
כשדיברתי על הצוות שלו, אייב אמר שחברים רבים עובדים יחד כבר 20 שנה.
"היתרון הוא שיש לנו כל כך הרבה אמון כצוות שאנחנו לא מצנזרים את הרעיונות שלנו כי אנחנו עצבניים ומפוחדים שהם יישמעו אבסורדיים ולא מאוד משכנעים", אמר אייב.
האמון הזה, ולא התחרות, הוא שמאפשר למושגי מוצר להתגבש. כמה מהרעיונות הטובים ביותר מגיעים מהקולות הקטנים ביותר, ציין אייב, מה שמרמז שהקבוצה באפל כל כך מצליחה כי האמון מאפשר לשמוע את הקולות האלה.
אפילו עם עשרות עיצובים פורצי דרך מ-iPod ל-iPhone ו-Apple Watch תחת החגורה הקולקטיבית שלהם, אני עדיין שוקל מה הצוות שלו עלול להחמיץ לאורך השנים. עיצוב הוא מטבעו בלתי צפוי, פנים שהופכות את התהליך בו זמנית למרגש ומפחיד.
"אני רק תוהה כמה רעיונות נהדרים פספסנו. ואני תוהה כמה רעיונות נהדרים פישלנו", אמר אייב. "אני חושב שהתהליך הוא תהליך מפותל, לא בטוח, בלתי צפוי, ואנחנו כל כך ברי מזל לעשות את מה שאנחנו אוהבים ולהיות שותפים בתהליך הזה."
באשר לעתידה של אפל, אייב אמר שאפל פארק ימלא תפקיד גדול בדחיפה של רעיונות חדשים קדימה. הסטודיו של צוות העיצוב יתגורר בקומה הרביעית של מבנה הטבעת המרכזי, וכמו אזורים אחרים בקמפוס, מתהדר בפריסה המטפחת שיתוף פעולה. חשוב לציין, ולראשונה, כל צוות העיצוב של אפל, ממעצבים תעשייתיים ועד מפתחי פונטים, יחלקו חלל אחד.
"אבל מה שזה אומר, והצוות כאן יודע עד כמה אני מתרגש מזה בצורה מעצבנת, זה שמעצב תעשייתי ישב ליד מעצב גופנים, שיישב ליד מעצב סאונד, מי ליד מעצב גרפיקה תנועה ומומחה להפטיקה ומישהו שרגיל לעבוד על דמויות תלת מימדיות מונפשות, לצד מומחה ממשקי משתמש, עם יצרני מודלים דיגיטליים ומודלים פיזיים בעולם האמיתי. יוצרים," אמר איב. "אני חושב שזה לא קרה בעבר, ואני באמת נורא נרגש מה זה הולך להניב."
השילוב הזה של רעיונות ממספר מומחים הוא שמאפשר לאפל לבנות מוצרים מורכבים כמו אייפון, מוצרים שמוסיפים תכונות ויכולות חדשות מדי שנה.
מבקרים ראו שהקמפוס החדש של אפל גדול מדי, מורכב מדי או פשוט גרנדיוזי. אני לא מסכים.
"לא יצרנו את אפל פארק עבור אנשים אחרים, ולכן הרבה מהביקורות, אני חושב, הן מוזרות לחלוטין כי היא לא נוצרה בשבילך", אמר. "אני יודע איך אנחנו עובדים ואתה לא."
בדומה למוצרי הצריכה שלה, אפל הקדישה שנים רבות לפרטי אפל פארק. זה המקום שבו עובדי אפל מבלים את רוב חייהם, וככזה הקמפוס תוכנן כהכרת תודה על השירות שלהם.
"אני לא יכול לחשוב על זמן אחר בעבר, או שאני לא יכול לדמיין זמן אחר בעתיד, שבו אנחנו יכולים לנסות וליצור משהו שמתאים לנו", אמר אייב. "לא בצורה מפנקת ואנוכית מחרידה. עשינו את זה בשבילנו לנסות ולעזור לנו לעשות טוב יותר, לייצר מוצרים טובים יותר, כדי להיות מסוגלים לשתף פעולה בקלות עם אנשים אחרים.
לבסוף, בנושא של מייסד אפל המנוח, סטיב ג'ובס, אייב אמר שההשפעה של הגורו הטכנולוגי על התעשייה תימשך כל עוד החברה קיימת. אף על פי שאפל מגלה מוצרים שפותחו ללא עינו הפקוחה של ג'ובס, העקרונות שהחדיר לחברה פועלים ככוכב צפון.
"אני לא יכול לדמיין עידן שבו אנחנו אומרים, 'טוב זה כבר לא בהשפעתו של סטיב, האמונות שלו, התרומה המדהימה שלו, אני חושב, לתרבות ולעולם דרך אפל'. אני לא חושב שיהיה זמן שבו תוכל לומר שזה כבר לא המקרה", אמר אייב. "אם אי פעם היה הזמן הזה, אז זה לא אפל ואנחנו צריכים לשנות את השם."
אייב המשיך והתייחס ליחסיו האישיים עם ג'ובס. זה ידוע שהשניים היו חברים קרובים שכן חלקו את אותן רגישויות, לעתים קרובות אכלו יחד או נפגשו מחוץ לעבודה.
"אני חושב שהייתה לנו דרך מוזרה שהסתכלנו על העולם, אבל במקרה זה היה מוזר ואותו הדבר. "זה תמיד נחמד כשאתה מרגיש מוזר ומוזר, במובנים מסוימים, להרגיש מוזר ומוזר עם חבר".
