מנכ"ל אפל, טים קוק, נגע שוב בנושאים של מציאות רבודה ומציאות מדומה במהלך שיחת תוצאות ברבעון הרביעי, תוך הימנעות מדברים ספציפיים על חומרה עתידית תוך רמז לגישת החברה.
"במונחים של מונטיזציה של AR/VR, אנו מתמקדים בראש ובראשונה בחוויית הלקוח", אמר קוק בתגובה להודעהשאלת אנליסט. "כולנו עוסקים בכך שחווית הלקוח תהיה מצוינת. אנחנו חושבים שאם נקבל את החוויה הנכונה, ההכנסות והרווחים יבואו בעקבותיו. אנחנו מאוד ממוקדים בחוויה כרגע".
ההנהלה כינתה את AR "עמוקה", אבל למעשה המעיטההאפליקציות הראשונות של ARKitהמופיע ב-App Store.
"אני רואה ב-AR עמוקה. לא היום, לא האפליקציה שתראה היום ב-App Store, אלא מה שהיא תהיה, מה שהיא יכולה להיות, אני חושב שהיא עמוקה, ואני חושב שאפל נמצאת בעמדה ממש ייחודית להוביל בתחום הזה", אמר.
קוק למעשה טען ש-AR "תשנה את הדרך בה אנו משתמשים בטכנולוגיה לנצח", וכי "זה צריך להיות עזרה לאנושות, לא סוג של בידוד לאנושות".
אפל הייתה חשאית ביותר לגבי תוכניות ה-AR ארוכות הטווח שלה, אבל כןלא אושר ולא הוכחששמועות שזה עובד על משקפי AR. על פי החשד, החברה ערכה ניסוייםכמה סוגים שוניםוטרם התיישב.
