על פי הדיווחים, אפל שואפת לקבל "לוח קטן" של תוכניות טלוויזיה מוכנות לבכורה ב-2019, אך עם תוכן מחוטא נטול אלימות, ניבולי פה ו/או עירום המותרים ברשתות כמו HBO ו-Showtime.
התוכניות הראשונות יהיו זמינות ל"כולם עם מכשיר אפל" ולא רק למנויי אפל מיוזיק -אולי דרך אפליקציית "טלוויזיה".עבור מכשירי אייפון, אייפד ו-Apple TV,בלומברגאמר ביום רביעי. בהתאם, אומרים שהחברה מסרבת למופעים עם כל דבר כמו תוכן מסוכן, כמו סדרה בת שמונה חלקים של במאי "ילדי גברים" אלפונסו קוארון, בכיכובה של קייסי אפלק.
בכירי אפל "לא רוצים שילדים יתפסו פטמה תועה",בלומברגאמר. האתר ציין שיצרנים רבים החלו לתייג את אפל כשמרנית מדי, ואכן השמועות שלואתחול מחדש של "סיפורים מדהימים" של סטיבן שפילברגלא סביר שיהיה חומר שנוי במחלוקת.
ייתכן שהגישה השמרנית של החברה תרמה לכךעיכוב של "קארפול קריוקי",שהגיע בסופו של דבר לאפל מיוזיק באוגוסט. ימים ספורים לפני הבכורה המתוכננת באפריל, המנכ"ל טים קוק הורה לפי הדיווחים לחתוך "שפה גסה והתייחסויות להיגיינת הנרתיק". עם זאת, החברה גם צילמה פרקים נוספים והפנתה כמה משאבים לתוכנית אחרת.
במקום משהו כמו "משחקי הכס" או "שובר שורות", אומרים שאפל מחפשת תוכניות עם דמוגרפיה רחבה יותר, בדומה ל"This Is Us" של NBC.
אפל צפויה להוציא מיליארד דולר או יותר על הופעות במהלך השנה הבאה. חלק מאלה צריכים להיות מאמצים בינלאומיים, כפי שמעידים גיוס עובדים לאחרונה כוללמנהל ערוץ 4 לשעבר, ג'יי האנט.
עמדה שמרנית תסביר את היעדר"סימנים חיוניים",תוכנית בהזמנת אפל בכיכובו של הראפר, המפיק והמנהל של אפל, ד"ר דרה. דווח לראשונה בפברואר 2016, התוכנית תוארה כדרמה אפלה עם הרבה סקס ואלימות, אפילו כולל סצנת אורגיה.
