המהלכים האגרסיביים יותר של אפל לביסוס ייצור פנימי של תוכן יצירתי כוללים כעת שכירת מורגן ונדל מאולפני אמזון.
אפל קודם לכןעשה גליםביוני כששכרה שני מנהלים מ-Sony Pictures Television: ג'יימי ארליכט וזאק ואן אמבורג, האחראים על התכנות כולל "שובר שורות" ו"הגולדברגים".
לפי אדִוּוּחַמאת סינתיה ליטלטון עבורמגוון, הצמד גם עבד עם ונדל בפיתוח "Sneaky Pete", פיילוט של Sony Pictures שעבר לאמזון.
ונדל, שעבד באמזון מאז 2013, עבד בתחילה בפיתוח דרמה ב"האיש בטירה הגבוהה" ו"גוליית", ובתוכניות הקרובות "שורת קרניבל", "ג'ק ריאן" ו"גברת מייזל המופלאה. " לפני שהצטרף לאמזון, שימש כראש תחום הדרמה באולפני ABC.
בשנה שעברה הוא עבר לתפקיד בפיתוח יצירתי בינלאומי באמזון, ויתמודד עם אחריות דומה באפל. ונדל ידווח לארליכט ולוואן אמבורג, שהם כעת מנהלי התוכן הראשיים של עסקי הווידאו העולמיים של אפל. המנהלים האלה מדווחים לאדי קיו, סמנכ"ל בכיר לתוכנות ושירותי אינטרנט של אפל.
על פי הדיווחים, מאמץ הגיוס היה "בעבודות" במשך חודשים, לפני הדחתו של נשיא אולפני אמזון, רוי פרייס, הקשור להאשמות על הטרדה מינית.
Apple Worldwide Video מבוסס במשרד Culver City של החברה הממוקם ליד Sony Pictures וה-אקספו לה סיאנגהמתקן שאפל על פי השמועות שוכרת להפקת וידאו. קלבר סיטי נמצאת דרומית להוליווד, בין סנטה מוניקה למרכז העיר לוס אנג'לס.
לאחר כמה ניסויים ראשוניים הקשורים לתכונות של Apple Music, אפל הפכה את התוכן המקורי לעדיפות משמעותית. בדיוק כפי שכותרי ה-App Store של החברה (כולל Final Cut Pro, Keynote ו-Garage Band) יצרו תוכן בלעדי המקדם את המכירות של מחשבי Mac ו-iOS, הפקת וידאו מקורית נתפסת כדרך לחזק את תכנות המנויים של Apple Music ומכירת החומרה, כולל Apple TV.
בעוד שלנטפליקס, הולו, דיסני - ובקרוב גם אמזון - ניתן לצפות בתוכן ב-Apple TV, התוכן המקורי של Apple Music הוא בלעדי לחומרה של אפל ולא ניתן להפעיל אותו במוצרי Amazon Fire, Google, Roku ו-Microsoft.
