פסטיבל המוזיקה השנתי של אפל בבריטניה, שמותג לאחרונה מחדש כ-Apple Music Festival, אינו עוד. על פי דיווח ביום שני, החברה אמרה שהיא לא תארח עוד את האירוע שבמהלך העשור האחרון גרר פעולות מפורסמות לקידום שירותי המוזיקה הדיגיטלית של אפל.
אפל אישרה את זההחלטה לסייםסדרת הקונצרטים הקבועה שלה לעסקי מוזיקה ברחבי העולם, המשערת שהחברה מתמקדת בחסויות לסיבוב הופעות, הופעות חד פעמיות והופעות קטנות יותר בהשתתפות אמני "Up Next".
בדרך כלל, שנערך בספטמבר, פסטיבל המוזיקה של אפל מינף את השפעתה של אפל כאחת הספקיות הגדולות בעולם של מוזיקה דיגיטלית כדי להפגיש שורה אקלקטית של אקטים מוזיקליים. אירוע הסתיו השנתי, המשווק תחת באנר iTunesעד 2015, ציינה 10 שנים להיווסדהאֶשׁתָקַד.
אפל השיקה את פסטיבל iTunes בשנת 2007 כסדרה בת חודש של הופעות ליליות בהשתתפות אמני תעשיית ההקלטות המובילים. הפסטיבל הראשון, למשל, הציג את איימי ווינהאוס במכון לאמנויות עכשוויות בלונדון. KOKO שימש מאוחר יותר כמקום הופעות לפני שאפל העבירה את האירוע שלה ל-Roundhouse.
בחסות אפל מיוזיק, לוח השנה של הפסטיבל הצטמצם מתחת לשבועיים, עם מספר הופעות שנדחסו בכל יום.
מ-2007 עד 2017, אפל סיפקה גישה חופשית לפסטיבל למעריצים ולמקומיים בבריטניה. כרטיסים חולקו לתחרות הזוכים דרך iTunes, ומאוחר יותר Apple Music, כמו גם תחנות רדיו אזוריות.
סדרת הקונצרטים של אפל כללה מי זה מי של המוזיקה בעשר השנים האחרונות, עם מבצעים החל מאגדות בתעשייה כמוסר פול מקרטניואלטון ג'ון לכוכבים עכשוויים כולל ליידי גאגא ופארל. האירוע גם הפנה זרקור על אקטים עתידיים.
בשנה שעברה, למשל, הכותרות כללו את אלישיה קיז, בסטיליה, בריטני ספירס, קלווין האריס, צ'אנס דה ראפר, אלטון ג'ון, מייקל בובל, OneRepublic, רובי וויליאמס ו-1975.
ההחלטה של אפל היא ככל הנראה בתגובה למגמות האחרונות של רכישת מוזיקה, שבמהלך השנתיים האחרונות זזו מרכישות חד פעמיות לסטרימינג. במקום להטמיע כספים באירוע ענק אחד, אפל מחלקת כספי חסות למופעים עצמאיים כמו של יוליהופעה של Arcade Fire, אירוע ששודר בשידור חי למנויי Apple Music.
