מול התחרות הגוברת מצד אנשים כמו אמזון וקומקאסט, ההובלה בנתח השוק של אפל בעבר בתעשיית המכירות וההשכרה של וידאו מקוונים ירדה ביותר ממחצית, על פי דוח חדש.
מצטט מקורות באולפן הוליווד,הוול סטריט ג'ורנלביום ראשון נמסר כי חלקה של אפל למכירה והשכרה של סרטים, כמו גם תוכן וידאו אחר,ירדבין 20% ל-35%, ירידה מלמעלה מ-50% לאחרונה ב-2012.
הירידה התלולה מגיעה כאשר המתחרות אמזון וקומקאסט נהנות מעלייה בנתח שוק על רקע מהלכים אגרסיביים בתעשייה.
אמזון, למשל, ראתה את חלקה בעסקי הווידאו הכוללים גדל לכ-20%, טוענים בכירי האולפנים. ענקית הקמעונאות המקוונת משווקת את מרכולתה הדיגיטלית באמצעות שירות המנויים של Amazon Prime, כמו גם מכירות והשכרות בודדות המשווקות דרך Amazon Video.
קומקאסט, ספקית הכבלים הגדולה במדינה, הגדילה את חלקה בשוק ל-15% לאחר שהחלה למכור סרטים דיגיטליים ותוכניות טלוויזיה ללקוחות ב-2013, נכתב בדו"ח. כמו חברות כבלים אחרות, קומקאסט משכירה במשך עשרות שנים תוכן וידאו ללקוחות.
מעניין לציין כי אובדן נתח השוק אינו אחיד בין הז'אנרים, נכתב בדו"ח. לדוגמה, iTunes היא מפיצה מובילה של סרטים עצמאיים, שכן אפל מקדמת וחותמת על עסקאות בלעדיות לסרטים שנעשו מחוץ למערכת האולפנים המסורתית, אמרו מקורות.
כשהגיעה לתגובה, דוברת אפל עלומה לא ערערה על הנתונים שסופקוWSJ, אך ציין כי המכירות וההשכרות של סרטי iTunes גדלו במהלך השנה האחרונה והם נמצאים כעת בנקודת השיא שלהם זה יותר מעשור. היא המשיכה ואמרה שאפל מתמקדת גם באספקת תוכן ללקוחות באמצעות שירותי מנוי כמו נטפליקס ו-HBO.
בעוד המספרים של הדו"ח מתנגשים לכאורה עם הטענות של אפל על צמיחה,WSJמסביר שהשוק המשולב נמצא במגמת עלייה. לפי הערכות של PricewaterhouseCoopers, ההשכרה והמכירות של סרטים דיגיטליים בארה"ב עלו ב-12% ל-5.3 מיליארד דולר ב-2016. לא ברור אם זה אחראי לצמיחה השנתית של iTunes, אך כביכול הירידה התלולה בנתח השוק.
הדו"ח מצטט גם הערכות של ברנשטיין מחקר, שטוענת שמכירות וידאו, מוזיקה, ספרים ומגזינים ב-iTunes הניבו הכנסות של 4.1 מיליארד דולר.
חברות סטרימינג משפיעות גם על הביצועים של iTunes. העלייה של שירותים מבוססי מנויים כמו אמזון פריים ונטפליקס תרמה לירידה בהכנסות מהשכרת וידאו על פי דרישה, שלפי PricewaterhouseCoopers ירדו ב-4% ל-1.8 מיליארד דולר בשנה שעברה. גם מכירות הסרטים סבלו מהאטה, כאשר הכנסות הרכישה צמחו ב-21% והגיעו ל-3.5 מיליארד דולר בשנה שעברה, בהשוואה לעלייה של 29% משנה לשנה בשנה הקודמת.
החדשות מגיעות כאשר אפל מסתכלת להגדיל את עסקי השירותים המשגשגים שלה, הכוללים iTunes, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care וחנויות האפליקציות השונות. המגזרהניב 7.04 מיליארד דולרבמהלך הרבעון הפיסקאלי השני של אפל של 2017, עלייה מ-5.99 מיליארד דולר בתקופה המקבילה אשתקד. המנכ"ל טים קוק אמר במספר הזדמנויות שהשירותים בדרך להניב הכנסות שוות ערך לחברת Fortune 100 עד סוף 2017.
