במהלך ראיון ביום רביעי עם ג'ים קריימר, מנכ"ל אפל, טים קוק, אמר כי המשוב המתמיד ופונקציות ניטור הבריאות שסיפקו אפל ווטש עזרו לו לרדת 30 קילו.
ההערות של קוק הגיעו על רקע שאלה לגבי הדחיפה של אפל לבריאות וכושר, קטע שהתפתח לתחום עניין מרכזי עבור יצרנית האייפון במהלך העברשלוש שנים.
אפל מצטטת לעתים קרובות תוצאות סקר לגבי שביעות רצון לקוחות Apple Watch, ומציינת שהבעלים משתמשים במכשיר ככלי יעיל למעקב אחר בריאות. כשנשאל האם הוא רואה את אותן תוצאות, אמר קוק, "כן, גם עבורי ירדתי 30 קילו - חלקית מהשעון שלי".
ראש אפל המשיך עם סקירה של תכונות הבריאות והכושר של Apple Watch, תוך הדגשת מערכת התגמולים של התגים, כמו גם משוב קבוע ומיידי באמצעות אפליקציות כמו בריאות. Apple Watch גם מסייע בהנעת לובשים, אמר קוק.
לדוגמה, המהדורה האחרונה, Apple Watch Series 2, מגיעה במהדורת Nike+ המשלבת תזכורות של Nike Run Club המופעלות על ידי פעילות משותפת של חברים, תנאי מזג האוויר או היסטוריית אימונים אישית.
"זה עושה הבדל לאורך זמן", אמר קוק. "ואני מקבל שיחות ומכתבים מכל כך הרבה אנשים שבהם השעון עשה את ההבדל בחייהם. וזו הסיבה שאנחנו בעסקים. אנחנו בעסקים כדי לעזור לאנשים להשיג את המטרות שלהם, להעצים אותם לעשות דברים גדולים."
המסר הזה מגיע כנראה לצרכנים. במהלך שיחת ועידה למשקיעים שסיכמה את הרבעון הפיסקאלי השני של אפל לשנת 2017 ביום שלישי, אמר קוק כי מכירות Apple Watchכמעט הוכפלעל בסיס שנה לשנה. אפל עדיין לא חשפה נתוני מכירות רשמיים של המכשיר הנלבש בפרק כף היד, אך אמרה כי עסקי ה"לבישים" שלה - Apple Watch, AirPods ואוזניות Beats - היו בגודל של חברת Fortune 500. לעיון, חנויות ברלינגטון ממוקמות במקום ה-500הרשימה של Fortuneעם הכנסות של 5.1 מיליארד דולר.
כמו בכל תוכנית דיאטה, המידה שבה Apple Watch עזר לקוק להשיג את מטרותיו אינה ניתנת לכימות. המנהל כבר גדול על כושר אישי - בראיון 2014קוק אמר שהוא מתעורר ב-3:45 בבוקר כל יום כדי לקרוא מיילים ולהתאמן. עם זאת, סביר להניח ש-Apple Watch נתן את מעט המוטיבציה הנוספת שקוק היה צריך כדי להגיע ליעדים שלו.
מלבד Apple Watch, קוק גם התייחס ליוזמות אחרות של אפל, כולל יישומי Apple TV פוטנציאליים.
"מה שאנחנו רואים זה שעולם הווידאו פגע בכיס אוויר", אמר קוק. "במקום שבו חיתוך חוטים מתרחש על בסיס כלשהו, אנחנו חושבים שזה מואץ בצורה מאסיבית. וברור איך נראה כאן סיפור הסיום, המסלול הוא ויכוח, אבל היינו רוצים לשחק בזה".
לצד צפייה לא ליניארית או על פי דרישה, קוק מאמין שצרכנים רוצים לראות מידע נוסף על התוכן שהם צופים בזרם. שירותים כמו אמזון פריים מציעים תכונות דומות ברנטגן לסרטים ותכניות טלוויזיה, אך אפל עדיין לא הטמיעה פתרון משלה עבור Apple TV.
כבר שנים רבות שמועה שמועה שאפל משיקה שירות מנוי משלה דרך אפל TV כבר שנים, אבל בעלי תוכן וספקי כבלים לא מתלהבים לוותר על כוח לעולה חדשה בתעשייה.
