Fitbit - התחרות העיקרית של אפל בתחום הציוד הלביש - הודיעה ביום שני על ארגון מחדש לאחר רבעון רביעי חלש, הכולל פיטורים של 6% מכוח העבודה שלה.
השינויים אמורים להוזיל עלויות בכ-200 מיליון דולר, אך על חשבון110 איששיאבדו את מקום עבודתם, לפיEngadget. החברה מכרה 6.5 מיליון יחידות במהלך הרבעון בדצמבר, ויצרה הכנסות של 580 מיליון דולר - עם זאת היא ציפתה לסכום של בין 725 מיליון דולר ל-750 מיליון דולר, מה שיעזור להוריד את הצמיחה השנתית שלה מתחזית של 25% ל-17% בלבד.
המנכ"ל ג'יימס פארק האשים את "הביקוש לחגים רך מהצפוי לעוקבים בשווקים הבוגרים ביותר שלנו, במיוחד במהלך הבלאק פריידי", אך כן הצביע על צמיחה מהירה בשווקים מסוימים כמו אזור EMEA (אירופה, המזרח התיכון ואפריקה).
Fitbit התמחתה באופן מסורתי במעקבי כושר ייעודיים ושלטה בשוק הציוד הלביש, אך דיווחים קודמים הצביעו על איבוד מכירות ל-Apple Watch בחודש שקדם לסייבר מאנדיי. אמנם יקר יותר ומוגבל לבעלי אייפון, אבל ה-Apple Watch הוא מכשיר רב תכליתי, ובוגלגול סדרה 2מתאים יותר ליישומי כושר מאשר הגרסה המקורית הודות לאיטום ו-GPS מובנה.
כדי להתחרות בצורה ישירה יותר, Fitbit לאחרונהקנה שני יצרני שעונים חכמים,צַדֶפֶתו-Vector, האחרון בראשות בכירי Bulova, Citizen ו-Timex לשעבר. יש לזה גםהרים מטבע, מה שעלול לתרגם לאלטרנטיבה ל-Apple Pay במכשירים עתידיים.
ב-CES אמר פארק ש-Fitbit אפילו עובדת על חנות אפליקציות משלה, שאמנם לא צפויה לאתגר חנויות השייכות לאפל או לגוגל עשויה להרחיב את השימושיות של מוצרי החברה.
