בתגובה לדיווחים שתוכן אפל מיוזיק יתרחב עוד יותר לסרטים ותכניות טלוויזיה באורך מלא, מנהל מפתח בשירות - ג'ימי איובין - אמר בסוף השבוע כי אפל מוכנה לעשות "כל מה שמשפיע על התרבות הפופולרית תכה באף" כדי לבדל את עצמו.
"באפל מיוזיק, מה שאנחנו מנסים ליצור הוא חוויה תרבותית ותרבותית שלמה, וזה במקרה כולל אודיו ווידאו", Iovineאמר לעיתונותבמהלך סיור עיתונות החורף של איגוד מבקרי הטלוויזיה, בהשתתפותהוליווד ריפורטר.
"אם 'סאות' פארק' ייכנס למשרד שלי", הוא המשיך, "אני לא אגיד שאתם לא מוזיקאים, אתה יודע? אנחנו הולכים לעשות כל מה שהתרבות הפופולרית תכה באף. אנחנו הולכים לנסות."
Iovine ציין שאפל מיוזיק "נלחמת ב'חינם'", בהתייחסו ספציפית לספוטיפיי ופנדורה, שלשתיהן יש מנויים בתשלום כמו אפל, אבל גם שכבות חינמיות מבוססות פרסומות עם מספר מאזינים גדול.
"אז כלי פשוט שבו, 'הנה כל השירים, הנה כל המוזיקה, תן לי 10 דולר ואנחנו מגניבים', לא הולך לעלות בקנה מידה", אמר איובין. לספוטיפיי יש תוכן וידאו מסוים, אבל לא בקנה מידה שאפל מכוונת אליו.
החברה מתעסקת בווידאו באורך מלא כבר זמן מה, עם תכונות כמו סרט קונצרט של טיילור סוויפט, והסרט התיעודי "808: הסרט." השירות יארח בקרוב דברים כמוספין-אוף של "קארפול קריוקי"., ואוליסדרת הריאליטי "כוכב הלכת של האפליקציות"., תוך התמקדות בתהליך הפיתוח ויצירת עסקאות.
מגיע בשלב מסוים "סימנים חיוניים",סדרה בת שישה פרקיםבכיכובו של הראפר, המפיק והמנהל של אפל מיוזיק, ד"ר דרה. התוכנית תוארה גם מחוץ לתדמית הרגילה של אפל, עם הרבה סקס ואלימות.
הוול סטריט ג'ורנלאמר לאחרונה שאפל מתכננת"עסק חדש ומשמעותי"בתוכן וידאו מקורי, כולל ניהול משא ומתן על הזכויות לקנות תוכניות טלוויזיה עם תסריט. התוכניות והסרטים החדשים עשויים להגיע עד סוף 2017.
