אפל עשויה להציע השכרות ל-iTunes עבור סרטים שעדיין נמצאים בבתי הקולנוע, כך נכתב ביום רביעי, מה שייתן לה יתרון נדיר על פני פלטפורמות השכרה אחרות.
אפל כרגעאולפנים לוחצים לגישה מוקדמת יותר, לפיבלומברגמקורות. זה עולה בקנה אחד עם אישור פוקס המאה ה-21, האחים וורנר ויוניברסל שהם רוצים להציע השכרות זמן קצר לאחר הקרנת בכורה של סרט -בלומברגמקורות ציינו שחלק מהמנהלים שואפים לפער של שבועיים בלבד, ושוקלים עסקה עם אפל כאופציה.
בלי קשר, אפל רודפת אחרי חלונות קצרים יותר מזה זמן מה, הגיבו המקורות. אחד החששות שיש למנהלי האולפנים הוא פיראטיות - בעוד שאפל משתמשת ב-DRM כדי למנוע העתקה קלה, אדם יכול פשוט להקליט את הטלוויזיה או הצג שלו ולשתף את הסרטון באינטרנט. אמנם זה כשלעצמו אינו דבר חדש, אבל כאן זה יקצץ במכירת כרטיסים ולא רק במספרי Blu-ray, DVD ו/או מקוונים הרגילים.
סביר להניח שהשכרות בגישה מוקדמת יהיו בעלות גבוהה. עם או בלי אפל, האולפנים שוקלים לכאורה מחירים בין 25 ל-50 דולר - כמו הרבה או יותר מזוג כרטיסי קולנוע, והרבה יותר ממה שעולה לקנות סרטים ישנים רבים על הסף.
על פי הסכמים נפוצים, לבתי הקולנוע יש בדרך כלל את הזכויות הבלעדיות לסרט למשך 90 יום לפני פתיחת חלונות השכרה ורכישה.
אפל לא עשתה הרבה כדי להתבלט בשוק הווידאו המקוון, למרות ה-iTunes שנאפה במספר פלטפורמות כולל מכשירי iOS ו-Apple TV. אם זאת, אם זה הפך לאחת הדרכים היחידות לצפות בסרטים בבתי הקולנוע, זה יכול לזכות בנאמנות של לקוחות נוספים.
