בראש ועידת ה-Code Commerce של Re/code בסן פרנסיסקו ביום שלישי, אמרה מנכ"לית Apple Pay, ג'ניפר ביילי, כי 35% מהקמעונאים בארה"ב מקבלים כעת את שירות התשלומים הצעיר של החברה, נתון שצפוי לגדול באופן משמעותי ב-2017.
בהתחשב במסלול הנוכחי של Apple Pay, ביילי מעריך את הזרםשיעור אימוץ של 35 אחוז, המייצג כ-4 מיליון מיקומים, יגדל לשניים מכל שלושה קמעונאים בארה"ב בשנה הבאה, מדווחThe Verge. העלייה תהיה במידה רבה עקב השתתפות של קמעונאים מובילים כמו Gap, שמתכננת לקבל את Apple Pay ברשומות בחודשים הקרובים.
מעניין לציין כי ביילי מאמין שהעלייה של כרטיסי השבבים של EMV עוזרת לדחוף את הצרכנים לכיוון Apple Pay. בפרט, הלקוחות אינם מרוצים משיטת ה"טבילה לתשלום", תהליך מבלבל ומסורבל בהשוואה לפתרון ללא מגע של אפל. יחד עם זאת, אפל לא מוכנה להציג את היתרונות של NFC על פני EMV, לפחות עדיין לא.
"לדפוק EMV זו לא בהכרח הדרך ללכת", אמר ביילי והוסיף, "אני חושב שזה להגביר את הקבלה ולעבוד עם שותפים מצוינים".
לעת עתה, נראה שאפל מודאגת יותר בבניית בסיס יציב מאשר ללכת רגל אל אצבע עם EMV. האסטרטגיה הנמדדת היא חכמה, במיוחד בהתחשב בקמעונאים שנאלצים לשדרג את מסופי נקודות המכירה שלהם לחומרה תואמת EMV. במקרים רבים, מסופי הכרטיסים המעודכנים מאפשרים גם Apple Pay.
נראה שהאסטרטגיה של אפל עובדת, מכיוון שממוצע העסקאות החודשיות נמצא בעלייה. באופנה טיפוסית של אפל, ביילי סירבה להציע מספרים ספציפיים.
Apple Pay רואה גם הישגים נאותים מעבר לשוק המקומי שלה. ביפן, למשל, לשירות התשלומים יש כבר מיליון משתמשים פעילים שישה שבועות בלבדלאחר ההשקה, אמרה ביילי. שילוב עם שירותי תחבורה יפנים, במיוחד רשת כרטיסי התחבורה Suica של Japan JR East, מילאה תפקיד עצום בהשקה ביפן, ואפל מתכוונת להרחיב תכונות דומות לשווקים אחרים.
לגבי המעשה הבא של Apple Pay, ביילי רמז שהמוצר עשוי יום אחד להחליף ארנקים פיזיים.
"כל מה שנמצא בארנק שלך שאנחנו חושבים עליו," היא אמרה.
