אין לוח זמנים רשמי להורדה להורדת מוזיקה ב-iTunes, ולמרות שהמכירות נמצאות בירידה, הן עדיין מצליחות יותר מהצפוי, אמר ראש תחום תוכנות ושירותי האינטרנט של אפל בראיון שפורסם ביום שלישי.
"אין תאריך סיום, ולמען האמת, [לייבלים ומפרסמים] כולם צריכים להיות מופתעים ומודים על התוצאות שהם רואים כי עסקי המוזיקה שלנו ב-iTunes מצליחים מאוד", אדי קיוסיפר לוח מודעות. הוא הציע שהירידה מתעצמת בין השאר בגלל ש"הרבה" אנשים מסתפקים בהורדת מוזיקה ולא נוטים לכיוון מנויים.
עוד בכיר באפל,Nine Inch Nailsהסולן טרנט רזנור, אמר שזה "בלתי נמנע שההורדות יפחתו" - בדומה למכירות התקליטורים התרסקו בשנות ה-2000 - אבל גם טען שאין סיבה שהורדות לא יתקיימו במקביל עם סטרימינג, באותה דרך שאנשים עדיין קונים ויניל .
לאחרונהחדשות מוזיקה דיגיטליתדיווחים טענו כי אפל מתכוננת לבטל את הורדות ה-iTunes בשנים הקרובות לטובת אפל מיוזיק. מוקדם יותר החודש אמר האתר שאפל פשוט שומרת על אפשרויות פתוחות, וארכיטקט מחדש של iTunesבאופן שיאפשר לו להוריד את הורדות המוזיקה אם המכירות יורדות בצורה דרמטית.
בשנת 2015,הכנסות הסטרימינג עלו על ההורדותבפעם הראשונה כאשר אנשים פנו יותר ויותר לשירותים כמו Spotify, Apple Music ו-Google Play Music. אפל מיוזיק הגיעה לאחרונה ל-15 מיליון מנויים בתשלום, כמחצית מזה של Spotify, למרות שלאחרונה יש גם מאזינים רבים בשכבת התמיכה החינמית שלה.
