בראיון שפורסם ביום שלישי, אפל CDO ג'וני אייב הציע את דעתו על Met Gala האחרון בחסות אפל, המפגש בין אופנה ועיצוב, Apple Watch, פריטים לבישים ועוד.
הראיון, חלק מפרופיל Met Gala שהרכיבעסקים של אופנה, נותן לקוראים אמבט אל מאחורי הקלעיםבאירוע של יום שני, שנערך במכון התלבושות של מוזיאון המטרופוליטן לאמנות בניו יורק. אייבהוצגהתערוכה השנה, "Manus x Machina: Fashion in the Age of Technology", לצד אוצר מכון התלבושות אנדרו בולטון ויו"ר משותף לאירועים, נאמן המוזיאוןאָפנָההעורכת הראשית אנה ווינטור.
בנוסף לדחיפה פרסומית מסיבית ממילא, אפל נתנה חסות לאירוע במטרה לכאורה לתת לגיטימציה ל-Apple Watch כאביזר אופנה אמיתי. מנכ"ל החברה טים קוק ולורן פאוול ג'ובס, אלמנתו של המייסד המשותף של אפל סטיב ג'ובס, נכחו גם הם באקסטרווגנזה אתמול.
באשר ל-Apple Watch, אייב הלך על קו החברה, ואמר שהמוצר הוא רק המשך למסע של אפל לעצב מכשירים אישיים יותר ויותר.
"לא משנה אם אנחנו מצהירים על עניין באופנה או לא, אנחנו מייצרים מוצרים שהם יותר ויותר אישיים... מוצרים שאתה לובש ואתה לובש כל יום", אמר אייב. למרות שאפל לא הכריזה על קפיצה מוחלטת לאופנה, ברור שהחברה נמצאת במסלול הזה עם Apple Watch, כפי שמעידים שותפויות בלעדיות עםהרמסומְאַמֵן. Wearables הוא פלח חדש עבור אפל, אך הקטגוריה משתלבת עם פילוסופיית המותג הכוללת של החברה.
"לא עשינו את זה בעבר ויש לנו הרבה מה ללמוד", אמר אייב. "עצם הדיבור עם אנדרו [בולטון] הוא אינפורמטיבי מאוד. אני חושב שתמיד הייתה לנו גישה מאוד ברורה ומאוד יחידה לאופן שבו אנחנו מעצבים מוצרים שמוכרים יותר לאנשים, מבוססים יותר מבחינת קטגוריות מוצרים. אני חושב שזה מאוד קשה לקבל את אותה בהירות וייחודיות כשאתה לא בטוח לחלוטין בנושא שלך."
ראש העיצוב התייחס להשערות בנוגע למקומו של Watch במערכת האקולוגית של אפל. כמה מבקרים תיארו את הציוד הלביש כאופנה חולפת, כזו שאפל מעוניינת להרוויח ממנה עם Watch.
"כמובן שזו קטגוריה חדשה עבורנו, כזו שלדעתנו היא כל כך טבעית כי אנחנו חושבים בצורה מאוד אותנטית", אמר. "זה לא שאנחנו אופורטוניסטים באופן שבו המתחרים שלנו הם. זה לא אנחנו חושבים, 'טוב, זו קטגוריה צומחת'. זה לא יכול להיות רחוק יותר מהאמת".
אייב אמר שהוא באופן אישי אוהב מכשירים מהדור הראשון, והוסיף, "אתה יודע שאנחנו לא יכולים לדבר על מוצרים עתידיים, אבל אם אתה מסתכל על מה שאנחנו עושים בדרך כלל זה שאנחנו לא מייצרים משהו ומפסיקים." הוא סירב להציע פרטים ספציפיים, אך הציע שינויים גדולים צפויים לפלטפורמה.
"זה די מעניין שאם אתה מסתכל אחורה על הדור הראשון של האייפוד או הטלפון - מה שיקרה בשנתיים, שלוש, ארבע השנים הבאות הוא דרמטי. אתה תהיה מאוד מופתע לגבי כמה מהדברים שאתה בהחלט מניח שהם הטלפון הראשון עשה ולא היה לו", אמר אייב.
באשר למופע עצמו, אייב מצא "רוגע ושלווה ועדינות לתערוכה הכוללת" ששימשו במה מושלמת עבור היצירות המוצגות.
"בעבודתנו תמיד ניסינו לעצב בצורה שבה אתה לא מודע לבעיות שהיינו צריכים לפתור. זו התפקיד של המעצב: לפתור בעיות ולחקור, אבל לא ממש לגרור אותך. בגלל כל הבעיות שהייתי צריך לעזוב את [התערוכה].
