עוד לפני שאפל ערכה את אירוע "Loop you in" שלה, אנליסטים ומתנגדי התקשורת של החברה סברו בקול שכל ההכרזות יהיו משעממות. אמנם לא היו גילויים חדשים ומזעזעים שזעזעו את התעשייה, אבל מהדורות המוצרים האחרונות של אפל מספקות תובנות עמוקות לאן פניה של החברה השנה, החל מהאייפון SE החדש.
ה-iPhone SE החדש בעצם משכפל את הכותרת "שום דבר לא השתנה אלא הכל" שאפל השתמשה בה כדי להציג את דגמי האייפון 6s החדשים שלה בסתיו האחרון. חיצונית, ה-SE הוא אייפון 5s שעבר חידוש קל. אולם בפנים, זה כמעט זהה לקו ה-6s האחרון והטוב ביותר של אפל, עם הבדלים קלים בלבד. יש לו אפילו כמה עליונות טכנית על דגמי האייפון 6 המקוריים (שעולים יותר).
אלו חדשות נהדרות לכל מי שמעדיף את הצורה הקטנה יותר של קו האייפון 5, עם מסך 4 אינץ' הכולל ממשק ביד אחת באמת. לפני האירוע, הבענו תקווה שאפל תשפר בנדיבות את היצע האייפון שלה בגודל 5 אינץ' למפרטים מודרניים לחלוטין, במקום להכשיל אותו עם טכנולוגיה ישנה "מבדלת". יש לזה.
הכוונה למשתמשים חדשים מבלי לעלות בזול הייתה גורם מפתח במוצרים המוצלחים בעבר, המוכוונים למיינסטרים של אפל, מה-iMac המקורי מ-1998 ועד ל-iPhone 5c משנת 2013, ששניהם חיזרו אחרי משתמשים חדשים מבלי לצלול עמוק מדי לשטח הפוגע בתכונות. בעבר הרחוק, אפל בידלה פעם את מחשבי ה-Mac שלה בכך שהציעה טכנולוגיה מיושנת מאוד בקצה הנמוך. זה לא יצא טוב.
עוד ב-1990, ה-Macintosh LC "המחיר הנמוך" של אפל היה בעצם Mac II ארוז מחדש, שבשלב זה היה בן שלוש שנים. מקינטוש קלאסיק (שהושק באותו זמן) אפילו יותר ברמת הכניסה היה בעצם מק פלוס עתיק בן חמש בקופסה מרעננת. בעוד בתחילה עוררו ביקוש חדש, היצע המוצרים ה"חדשים" הישנים והאיטיים הללו סייעו להטיל אנטי-הילה על ה-Mac וסיבכו את הפלטפורמה עבור מפתחים מכיוון שהדגמים ה"חדשים" אפילו לא יכלו להריץ חלק מהתוכנות העדכניות ביותר - וכתוצאה מכך חוסר שביעות רצון עבור המשתמשים.
פלטפורמת האנדרואיד של גוגל סובלת מכמה מאותן בעיות: פיצול חומרה ובסיס עצום של מכשירים נמוכים שפשוט לא יכולים להריץ תכונות של מערכת הפעלה מודרנית, כולל הצפנת דיסק מלא, לוגיקה מתקדמת של מצלמה, גרפיקת משחק חלקה וממשק משתמש כללי, טביעת אצבע. חיישנים ואלמנט תשלום מאובטח, ואפילו תכונות בסיסיות החל מקישוריות Bluetooth 4.2 מודרנית ועד מצפן פונקציונלי, מד תאוצה וחיישנים בסיסיים אחרים. זה מסבך באופן דרמטי את היכולת של גוגל להפיץ עדכונים, בעיה שאפל משכה אליה בהכרזה על iOS 9.3 באירוע.
במהלך שמונה השנים האחרונות של האייפון, אפל עקבה אחר תסריט שונה מאוד, כזה שבו מדי שנה יוצא דור חדש באופן דרמטי, שכן שנה או שנתיים של דגמים קודמים זמינים במחיר כניסה מוזל. עם זאת, לראשונה, אפל משחררת כעת רענון דגם חדש של אמצע השנה של דור קודם המביא את זכותו לביצועים ולתכונות של דגמי המובילים שלה, ובנקודת מחיר חדשה שהיא הנמוכה ביותר אי פעם עבור אייפון חדש.
הסיכון הברור הכרוך באסטרטגיה זו הוא האיום בקניבליזציה של מכירות ה-iPhone 6s והורדת מחירי המכירה הממוצעים הגבוהים להפליא של מכשירי אייפון. עם זאת, המסכים הגדולים יותר של ה-iPhone 6s ו-6s Plus מציעים בידול גדול שאמור להקהות את ההשפעה של כל שחיקה במורד בקרב בסיס הקונים הקיים של אפל.
זה מצביע על כך שה-iPhone SE החדש מכוון לדמוגרפיה שונה, כזו הכוללת בעלים קיימים של אייפון 5/5c/5s שלא באמת רוצים מסך גדול יותר, כמו גם קונים פוטנציאליים בחו"ל שרוצים אייפון אבל מתנגדים למשמעות המשמעותית. פרמיית מחיר של הצעות ה-6/6 האחרונות.
הקריאה למכשיר החדש iPhone SE עוברת בצורה מושלמת על הגבול בין דגמי 5 המוקדמים ל-6 החדשים: זה 6 בפנים אבל נראה כמו 5. כינוי לזה 5SE יצביע על כך שהדגם החדש נחות משמעותית, תוך שהוא מכנה אותו 6SE יעלה את השאלה מדוע הוא לא שופץ כדי להיראות ממש כמו 6.
המיקום של ה-SE הופך אותו לדגם סביר, בסיסי ללא בושה, עם מפרט מהדרג העליון: טוב למשתמשים, טוב למפתחים ואסטרטגיה טובה עבור אפל עצמה, מה שפותח את הפוטנציאל עבורמיליונים חדשים רחביםשל לקוחות בפעם הראשונה מבלי לגרום נזק לעסק הענק והיוקרתי של אייפון שכבר יש לאפל.
פעיל עם iPhone SE
בעוד שמועות קראו לכל דבר מ-5s ללא שינוי ועד 6s קטן יותר, ה-iPhone SE החדש מציג עיצוב מוכר עם טוויסט חדש. במקום לאמץ את הצדדים המעוגלים של דגמי ה-6/6s, ה-SE לובשת את הקווים של ה-5s, אך עם גימור מאט זהה ומגוון של דגמי ה-6/6 החדשים ביותר. הוא חולק את אותו מראה מתכתי-מט של ה-Apple Watch האלומיניום ברמת הכניסה.
יש לכך את ההשפעה של יישור אייפון SE באופן אסתטי עם מערך המוצרים המודרני של אפל, תוך הבחנה מהברק דמוי התכשיט של השפה המלוטשת המקיפה את האייפון 5/5s המקורי. זה מרמז בעדינות על חדשנות בסיסית, סוג של שפת עיצוב ברמת ההתחלה אך לא מיושנת שבה משתמשות לייבלים אופנתיים כדי לעגן את ההצעות הכי משתלמות שלהן, מבלי לקבל זול.
אם התרגלתם לגודל הגדול יותר של דגמי ה-6/6s, אייפון SE מרגיש קטן. היא חסרה את הקפיצה המשמעותית ברזולוציית הפיקסלים שאפל יצאה לראשונה עם ה-6 החדש בשנת 2014. עם זאת, זה גם הרבה יותר קל להשתמש ביד אחת שזה נותן החלטה אישית מאוד סובייקטיבית לגבי החוויה שהמשתמש יעדיף.
טלפונים "פאבלטים" גדולים יותר היו פעם פלח קטן מאוד של הביקוש הכולל לסמארטפונים, אך לאחר היכרות מצטברת של מוטורולה, סמסונג ורוב יצרניות האנדרואיד האחרות, אפל קפצה לשוק הטלפונים הגדול יותר והשתלטה באופן נחרץ, ושדרגה את רוב רוכשי האייפון לגדולים- משתמשי מסך. עם זאת, עדיין יש אוכלוסייה משמעותית שמעדיפה טלפון קטן יותר, ללא קשר למחיר.
השימוש ב-iPhone SE באירוע הידיים הזכיר לי לא רק כמה הוא קטן יותר, אלא גם כמה קל הוא מרגיש. לא התפתיתי לשלוף את ה-iPhone 5s המקורי שלי ולעבור חזרה אחרי שהתנסיתי בדגמי ה-6 וה-6s הגדולים יותר, אבל אני בהחלט יכול לראות מדוע הרבה משתמשי אייפון יעדיפו לשדרג לטלפון חדש קטן יותר שלא להרגיש כמו ספר גב נייר השולט על רוב הכיס שלך.
מלבד הגודל, ההבדלים האמיתיים העיקריים בין ה-SE לדגמי ה-6s החדשים ביותר הם היעדר 3D Touch רגיש ללחץ וחיישן ה-Touch ID המעט יותר איטי שלו. אמנם כניסה כמעט מיידית עם טביעת האצבע של האדם נתפסת כטובה, שמעתי הערה שה-Touch ID החדש המהיר יותר מקשה הרבה יותר לראות ולהגיב להתראות, מכיוון שמסך ההתעוררות מפנה מיד את מקומו למסך הבית. ברגע שאתה לוחץ על Touch ID.
מצד שני, ה-iPhone SE החדש מציג את אותה מצלמת 12 מגה פיקסל המסוגלת ללכוד וידאו 4K כמו ה-iPhone 6s הקצה הגבוה ביותר (אם כי משתמש בצמצם עדשה af/2.4, כלומר הוא רואה מעט פחות אור אך גם אין לו בליטה מוגבהת של העדשה). בשילוב עם אותו מעבד A9 המספק היגיון הדמיה מתקדם לתכונות כוח כמו Live Photo, 1080p 120fps SloMo, TrueTone Flash ו פלאש רשתית להארה קדמית.
התכונות הללו - במיוחד המצלמה האחורית ושבב A9 - הופכות את ה-SE לטכנית עדיפה על דגמי האייפון 6 המקוריים שמתחילים ב-150 עד 250 דולר יותר. עם זאת, מצלמת ה-FaceTime הקדמית של SE זהה לחיישן ה-1.2MP הבסיסי יותר של ה-6, והיא חסרה תכונות מסוימות אחרות, כולל Auto HDR בצילום וידאו, פיקסלים דומיינים (לזווית צפייה רחבה יותר), ברומטר (עבור מעקב אחר שינוי גובה וספירת מדרגות שעלו), יכולת הגעה (מיותר ללא תצוגה גדולה), ה-WIFi המהיר ביותר באמצעות אנטנות MIMO (SE WiFi זהה ל-6) ותמיכה ב-LTE Advanced המוצעת ב-6s (שוב מה שהופך אותו לזהה ל-6 המקורי).
הבדל נוסף לעומת ה-6 וה-6 פלוס המקוריים: ניתן להזמין את ה-iPhone SE החדש (כמו ה-6s וה-6s פלוס החדשים) במגוון שלם של גימורים, כולל זהב ורוז גולד, בניגוד לכסף ואפור חלל בלבד. לעומת זאת, בניגוד לדגמי ה-6s, ה-SE זמין רק בגרסת 16GB ו-64GB כניסה (בדיוק כמו 6 הדגמים), ללא אפשרות לגרסת 128.
התכונה העיקרית של אייפון שאפל התמקדה בה לאחרונה בפרסום שלה הייתה צילום נייד. לכן, ה-iPhone SE יספק חיישן מצלמה מודרני ומתקדם והיגיון לצילום תמונות, סרטוני 4K ותמונות חיות. אפל גם מעוניינת כמובן להרחיב את בסיס הלקוחות המותקן שיכולים להשתמש ב-Apple Pay מה-iPhone שלהם. ועם דגם כניסה חדש, אפל גם ריעננה וגם שדרגה את מגוון המוצרים שלה תוך שהיא מציעה נקודת מחיר חדשה, נמוכה משמעותית כדי למשוך לא רק קונים חדשים, אלא סוגים חדשים של קונים במקומות חדשים.
הזמנות מוקדמות לאייפון SE יתחילו מחר, והמכשיר יושק רשמית בשבוע הבא, ב-31 במרץ. זה אמור לתת דחיפה משמעותית למשלוחי האייפון של אפל ברבעון מרץ, שעמדה בפני "השוואה קשה" לשנה שעברה במהלך ההשקה שוברת הקופות מדגמי האייפון 6 המקוריים, שהתרחשו במהלך שערי חליפין נוחים יותר. עם זאת, מעבר לאוכל לפטפטת אנליסטים לטווח קצר, ה-iPhone SE החדש מכוון לקונים במדינות מתפתחות, כולל הודו, שהפך ליעד חשוב לצמיחה העתידית של אפל בעולם.
