כמעט שש שנים לאחר הופעת הבכורה שלה, על פי הדיווחים, אפל מתכננת לקחת תפקיד הרבה פחות פעיל בפלטפורמת הפרסום הפנימית שלה iAd, שכן היא מתכוונת להעביר את חובות ניהול המודעות - והכנסות - לבעלי אתרים בעתיד הקרוב.
אפל תפזר את צוות המכירות הנוכחי של iAd ולהגדיר מחדש את הפלטפורמהכשירות אוטומטי, המשאיר את היצירה, המכירות והניהול של פרסומות לבעלי אתרים כחלק מהשינוי האסטרטגי.חדשות BuzzFeed. בתמורה, אפל לא תגבה עוד את העמלה הרגילה של 30 אחוז, כלומר בעלי אתרים שמנהלים את ה-iAds שלהם שומרים על כל ההכנסות שהתוכן מייצר.
"זה פשוט לא משהו שאנחנו טובים בו", אמר מקור אלמוני על משחק הפרסומת.
עם זאת, הפרטים על הרוח הממשמשת ובאה דליליםBuzzFeedמאמין שצעדים ראשוניים עשויים להינקט כבר השבוע. אפל תרכוש חוזים של צוות מכירות, אבל גורלן של חברות המטפלות כיום בשירותי קניית מודעות פרוגרמטית פחות ברור.
"קבוצות הפרסום הגדולות פשוט יקפלו קניות פרוגרמטיות לתוך הדברים שהם מוכרים בכל הנכסים שלהם", אמר מקור אחד.
החדשות עולות בקנה אחד עם ההערות האחרונות של אפל סמנכ"ל תוכנות ושירותי אינטרנט אדי קיו, שאמר שהחברהעובד עלכלי לקניית מודעות בשירות עצמי לבעלי אתרים המגישים תוכן באמצעות אפליקציית iOS 9 News. שירות זה צפוי להיות מושק בחודשיים הקרובים.
למרות ההשקה המהירה ב-2010, iAd לא הצליחה להפוך לפלטפורמת המודעות המוכללת באפליקציה שאפל חיפשה לבנות. דיווחים מוקדמים ראו ב-iAd אהזדמנות של מיליארד דולר, בעוד שאחרים חזו הכנסות מ-iAd לחשבון יום אחד8 אחוזמשווי המניה של אפל. הדו"ח של היום ציטט נתונים מ-EMarketer המראים שהשימוש של iAd בשטחי הפרסום במובייל היה רק 5.1 אחוזים ב-2015, לעומת 9.5 אחוזים של גוגל ו-37.9 אחוזים של פייסבוק.
