סמנכ"ל התקשורת השיווקית החדש של אפל, Tor Myhren, מגיע מאחד מגדולי תעשיית הפרסום הבינלאומית, שם היה אחראי למספר קמפיינים ידועים ועטורי פרסים.
Myhren, 43, הצטרף לראשונה ל-Grey Group בשנת 2007 כמנהל קריאייטיב ראשי של החברה הרב-לאומית, ובסופו של דבר הפך לנשיא המשרד שלה בניו יורק. בשנתיים האחרונות הוא שימש כ-CCO העולמי של גריי.
ביוני קטפה הסוכנות 113 פרסי אריות ענקיים בפסטיבל האריות בקאן, כולל 21 זהב וארבעה תארי גראנד פרי. שניים מהאחרונים היו עבור קמפיין לקידום "LifePaint" של וולוו, ספריי שאינו נראה ביום אך יכול להאיר את האופניים ורוכביהם בלילה. הסרטון דומה מעט בסגנון לסרטוני ההכרזה של אפל על מוצרים חדשים, המשלבים דיבור על מושגים וטכנולוגיה בבסיסם עם שאיפות גבוהות.
מיהרן סיפר לאחרונהשבוע מודעותזֶההמטרה שלוהיא "סוג העבודות שחודרות לתרבות הפופ ומביאות לדבר בכל פינה בעולם", ואף הציעה ש"יצירתיות יכולה לפתור את הבעיות הגדולות בעולם".
לפי הקווים האלה, גריי לפעמים יזעזע את הקהל בכוונה. מודעה אחת משנת 2015 של ארצות הברית למניעת אלימות בנשק הציגה חנות נשק מדומה בעיר ניו יורק, שבה לכל נשק היה תג המזהה כיצד נעשה שימוש בדגם בהרג או התאבדות. מקום בסופרבול עבור ה-NFL קידם את קמפיין "לא עוד" של הליגה נגד התעללות במשפחה.
יצירות אחרות המקושרות למיהרן כוללות את התינוק המדבר של E*Trade, מתנה המכונית של אופרה ווינפרי, ותורה של אלן דג'נרס כדוגמנית CoverGirl.
לפני שעבד בפרסום, Myhren התחיל כסופר ספורט עםה-Providence Journal. הוא גם התנסה ביצירת סרטים, היצירה המפורסמת ביותר שלו הייתהסיטי לאקס: סיפור לקרוס אורבני, שזכה בפרס הגדול של חבר השופטים לסרט התיעודי הטוב ביותר בפסטיבל סונומה הבינלאומי 2010.
שֶׁלוֹתפקיד חדשיכול לסמן שינוי נוסף באסטרטגיית השיווק של אפל. בשנים האחרונות עברה החברה ממודעות מוכוונות מוצר בעיקר למיתוג "לייף סטייל", דוגמה לכךמודעת חג המולדעם הזמרים סטיבי וונדר ואנדרה דיי. היצירה נועדה לגרום לאנשים להרגיש חיוביים לגבי אפל והחיים שהם יכולים לחיות עם מוצרי החברה, במקום למכור מכשיר ספציפי על יתרונותיו.
