אפל פרסמה ביום חמישי את שני הפרקים הראשונים של קמפיין חדש לאייפון הפונה למוח ולא ללב, תוך שהוא רומז במעורפל לנחיתות המוצרים המתחרים.
עם נקודות הטלוויזיה החדשות שלה "חומרה ותוכנה" ו-"Loved", אפל חוזרת לצורת פרסום מעשית יותר, מספרת לצרכנים על היתרונות של אייפון במקום להראות אותם באמצעות סיפורים מונעים. המודעה הראשונה, "חומרה", מכוונת גם היא בעקיפין למוצרים מתחרים, טקטיקה שלא נראתה לעתים קרובות מחברה שהצליחה להישאר מעל המערכה.
למרות שהם לא ממש באותו בית גלגלים כמו המודעות בסגנון השוואת A/B של סמסונג, גם "חומרה" וגם "אהבה" עושות משהו שממנו אפל ושותפי יחסי הציבור שלה התפתחו לפני שנים: הםלדבר בקהל בלימדבר אלאוֹתָם. בניגוד לקמפיין החכם "I'm a Mac, I'm a PC", שהסתיים ב-2009, ולהר של פרסומות יוקרתיות שיבואו בעקבותיו, קמפיין האייפון החדש של אפל נראה חריג מהנורמה.
ב"חומרה", אפל מסבירה את המעלות של בניית חומרה ותוכנה במקביל, תנופה ברורה אצל יצרני OEM כמו סמסונג שיוצרים חומרה סביב מערכת ההפעלה אנדרואיד המפוצלת של גוגל. "אוהב" זורק סטטיסטיקות של תחושות טובות, ואומר לצופה ש"99 אחוז מהאנשים שיש להם אייפון אוהבים את האייפון שלהם" תוך כדי זריקת סרטונים צבעוניים על מסכי אייפון המראים למשתמשים את כל הכיף.
אפל אמנם משתלבת בוויזואליה המציגה את ההיצע החזק שלה של אפליקציות מתקדמות ואינטואיטיביות, כמו גם הצצות קצרות לאופן הפעולה שלהן, אבל הקצב תזזיתי ולא ממוקד.
הפרסומות של היום עשויות לסמן כיוון חדש עבור אפל, כזה שהוא מאוד הבדל מנקודות מואנשות ואומנותיות כמוחג 2013מודעת אייפון שמשכה בחוטי לב. הפרסומות ה"שקטות" הללו נהפכו לבלתי נשכחות בגלל מה שלא הראו; אייפון כמכשיר היה שני לאופן שבו הוא משפיע על החיים שלך. וזו הייתה הנקודה.
